《軟文寫作方法與技巧》課程大綱
培訓(xùn)背景:
在互聯(lián)網(wǎng)快閱讀時(shí)代,廣告的投資價(jià)值已經(jīng)越來越低于公關(guān),同時(shí),電信企業(yè)客戶接觸信息的渠道呈現(xiàn)多樣化和豐富化趨勢(shì),對(duì)媒體公關(guān)文章的關(guān)注度和接受度下滑。做為通信設(shè)備企業(yè),如何定位企業(yè)公關(guān)形象,如何提升公關(guān)軟文的可讀性、知識(shí)性和有效性,如何提高客戶的接受度和關(guān)注度,提升公司品牌和影響力,是我們當(dāng)前市場營銷關(guān)注的重點(diǎn)。
培訓(xùn)目標(biāo):
1、 了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,客戶對(duì)供應(yīng)商關(guān)注的渠道和內(nèi)容的變化;
2、 了解軟文意義,改善寫作人員對(duì)軟文的認(rèn)知,以增強(qiáng)主動(dòng)寫作意識(shí);
3、 掌握軟文寫作基本知識(shí)和關(guān)鍵技巧,以提高寫作和策劃技巧。
培訓(xùn)時(shí)間:1天,6小時(shí)
課程大綱
第一部分 電信行業(yè)客戶閱讀習(xí)慣的變化
1、 電信客戶喜歡看什么:在傳統(tǒng)與前沿之間
2、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容、載體和渠道的變化:無紙化和多元化
3、 傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和自媒體的生存之道
4、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公關(guān)軟文的變化:從形式到內(nèi)容
第二部分 策劃是公關(guān)軟文的基礎(chǔ)
1、 從C114看通信行業(yè)軟文現(xiàn)狀
2、 軟文是最好的銷售武器:營銷中的空軍和陸軍
3、 營銷中的公關(guān)軟文價(jià)值與定位
4、 公關(guān)軟文策劃的TOPS原則:客戶導(dǎo)向與品牌理念融合
5、 軟文的四種類型
6、 軟文策劃的四個(gè)步驟
案例:《電信的春天》與《華為要做追上特斯拉的大烏龜》
第三部分 電信行業(yè)公關(guān)軟文寫作技巧
1、 軟文寫作常見誤區(qū)
2、 用金字塔原理快速形成軟文思想體系
3、 軟文寫作的三種思路:USP、FABE、SPIN
4、 軟文的應(yīng)用場景與風(fēng)格選擇:結(jié)合時(shí)事
5、 三種標(biāo)題類型:標(biāo)題黨、中心思想、講故事
6、 突出觀點(diǎn)的兩種方法
7、 內(nèi)容和素材的搜集、整理與創(chuàng)新
8、 模仿與創(chuàng)新:創(chuàng)造-增加-剔除-減少
9、 軟文推廣的三種方法
練習(xí):5.17電信日公關(guān)稿
第四部分 提供軟文寫作水平的途徑
1、 增強(qiáng)軟文寫作主動(dòng)性
2、 提高軟文寫作水平的四種途徑
《軟文寫作方法與技巧》課程目的
1、 了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,客戶對(duì)供應(yīng)商關(guān)注的渠道和內(nèi)容的變化;
2、 了解軟文意義,改善寫作人員對(duì)軟文的認(rèn)知,以增強(qiáng)主動(dòng)寫作意識(shí);
3、 掌握軟文寫作基本知識(shí)和關(guān)鍵技巧,以提高寫作和策劃技巧。
《軟文寫作方法與技巧》所屬分類
綜合管理
《軟文寫作方法與技巧》所屬專題
公文寫作、
常用公文(商務(wù)文書)寫作與處理、