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個人及企業(yè)品牌的心理學(xué)傳播規(guī)律 下載課程WORD文檔
添加時間:2015-01-15      修改時間: 2015-01-15      課程編號:100274020
《個人及企業(yè)品牌的心理學(xué)傳播規(guī)律》課程詳情
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緣起
所謂“品牌傳播”,就是在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進(jìn)市場銷售。過往“品牌傳播”已經(jīng)成為了企業(yè)滿足消費(fèi)者需要,培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段;而隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展及“自媒體”概念的興起,“品牌傳播”已經(jīng)不再僅僅是企業(yè)會重視的營銷重地,同時也成為了越來越多個人想要不斷深入了解和發(fā)展的領(lǐng)域。

J&S這門課程的緣起,正是應(yīng)運(yùn)了人們越來越重視并想要更深入的了解“品牌傳播”的現(xiàn)狀,從心理學(xué)的角度,用生動有趣的方式,結(jié)合數(shù)個成功的“品牌傳播”的時下案例分析,從“個人”和“企業(yè)”兩個維度,與大家共同探討品牌傳播的心理學(xué)規(guī)律;并且可以嘗試學(xué)習(xí)和運(yùn)用這些規(guī)律,深入到更多的實際領(lǐng)域中產(chǎn)生實效。

可能收獲
‧ 了解心理學(xué)領(lǐng)域下的“影響力”概念
‧ 討論和分析心理學(xué)傳播規(guī)律的企業(yè)及社會應(yīng)用案例
‧ 關(guān)鍵因素解析及市場、銷售、HR等多領(lǐng)域的聯(lián)結(jié)和應(yīng)用
‧ 群體心理特征解讀與問題預(yù)防


課程大綱
一、 WHAT and WHY 什么是品牌?(演繹法)
提問:什么是“品牌”?什么是“影響力”
思考:當(dāng)我們談?wù)摗吧贁?shù)人的影響力”時,我們是在談?wù)撌裁矗?br />提問:此事此刻,你為什么出現(xiàn)在這里?
案例與互動:他們做了什么,獲得你的認(rèn)可?

二、 HOW 怎樣做到的?(歸納法)
通過現(xiàn)象,發(fā)現(xiàn)本質(zhì):
——揭秘領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)始人、企業(yè)家、宗教領(lǐng)袖的行為共同點(diǎn)
引發(fā)改變的“關(guān)鍵按鈕” (非“成功學(xué)”體系的冷靜解讀)
A發(fā)現(xiàn):解讀M&M巧克力豆廣告
B喚醒:并非到處都是沉睡的獅子
C改變:心理學(xué)家的嬰兒塑造論
D領(lǐng)袖:他的名字,創(chuàng)始人,領(lǐng)導(dǎo)人,領(lǐng)袖,精神導(dǎo)師,標(biāo)桿~
瘋狂傳播的“關(guān)鍵按鈕”
E斷言:爆倉了,賣瘋了!
F重復(fù):一年一度的 腦白金和恒源祥
G感染:必須與個人,站出來!

三、 WHO and HOW 有誰做過,如何做到?
案例解讀
一個壞故事:電影解讀
一個好故事:馬云與淘寶的故事
職場應(yīng)用關(guān)鍵點(diǎn)解析:
團(tuán)隊建設(shè)之領(lǐng)導(dǎo)力
廣告業(yè)之傳播
市場營銷與品牌之:推廣、病毒營銷、口碑傳播、追捧與粉絲效應(yīng)
銷售技術(shù)之說服力
HR之企業(yè)文化
一份空白的練習(xí)

四、 TIPS:心理學(xué)警鐘:如何避免誤入歧途
解讀群體心理特征
避免歧途的對策:1、2、3.


《個人及企業(yè)品牌的心理學(xué)傳播規(guī)律》課程目的
‧ 了解心理學(xué)領(lǐng)域下的“影響力”概念
‧ 討論和分析心理學(xué)傳播規(guī)律的企業(yè)及社會應(yīng)用案例
‧ 關(guān)鍵因素解析及市場、銷售、HR等多領(lǐng)域的聯(lián)結(jié)和應(yīng)用
‧ 群體心理特征解讀與問題預(yù)防



《個人及企業(yè)品牌的心理學(xué)傳播規(guī)律》所屬分類
特色課程

《個人及企業(yè)品牌的心理學(xué)傳播規(guī)律》所屬專題
品牌營銷與管理、員工關(guān)系心理學(xué)、心理學(xué)在管理中的應(yīng)用企業(yè)重組、品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓(xùn)

《個人及企業(yè)品牌的心理學(xué)傳播規(guī)律》授課培訓(xùn)師簡介
Ran Duan
專業(yè)背景
市場營銷、新聞學(xué)、應(yīng)用心理學(xué)專業(yè)
天翼視頻節(jié)目,長期特邀心理專業(yè)嘉賓
出版書籍:《逆襲心理學(xué)》心理學(xué)科普讀物
太美集團(tuán)“夢想導(dǎo)師”
資深心理顧問

實戰(zhàn)經(jīng)驗:
十三年市場營銷、品牌傳播、管理咨詢背景;
涉及服務(wù)業(yè),咨詢業(yè)領(lǐng)域,擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗;
心理學(xué)傳播及推廣先驅(qū)

授課特點(diǎn)
70后愛文藝?yán)砜婆,不認(rèn)死理的理性派!
不愛裝腔作勢,不愛故作高深,擅長通過“心理科學(xué)”解決企業(yè)與生活中的各類問題。
授課風(fēng)格生動、風(fēng)趣、貼近生活,拒絕神秘,拒絕忽悠,拒絕無營養(yǎng)心靈雞湯。
《個人及企業(yè)品牌的心理學(xué)傳播規(guī)律》報名服務(wù)流程
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課程名稱:  個人及企業(yè)品牌的心理學(xué)傳播規(guī)律
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