主講專家:高鵬:戰(zhàn)略定位和品類戰(zhàn)略新一代實戰(zhàn)專家
全國各省同鄉(xiāng)企業(yè)家聯(lián)合會總會長
全球企業(yè)品牌戰(zhàn)略統(tǒng)計協(xié)會分析師
高鵬先生,留學(xué)美國多年,具有全球視野的企業(yè)管理經(jīng)驗,不僅熟知海內(nèi)外數(shù)萬企業(yè)商業(yè)模式的方法,更能精準的識別出企業(yè)方向的要素,一個買而不買眾多競爭對手的理由,它是方向的一個要素,同時現(xiàn)任國內(nèi)最大會議機構(gòu)的掌門人,中國同鄉(xiāng)發(fā)展促進會與中國群英同鄉(xiāng)會議有限公司(全國各省同鄉(xiāng)企業(yè)家聯(lián)合會.簡稱群英會.年營業(yè)額34億元.共計91萬會員.成立19年,是目前國內(nèi)最大的會議機構(gòu)•2015年在同鄉(xiāng)會中培養(yǎng)了19位行業(yè)老大•并計劃在未來三年培養(yǎng)100個行業(yè)老大•目前在國內(nèi)使用戰(zhàn)略定位和品類戰(zhàn)略受益的企業(yè)有•加多寶.方太.香飄飄.東阿阿膠,烏江榨菜,好聲音.勁霸.貝帝斯•好想你栆業(yè).今麥郎,白象.巴奴,阿五,老鄉(xiāng)雞,宣酒.長城汽車,老板油煙機,王老吉.全聚德.張一元.西貝
定位信息:商業(yè)中的“定位Positioning”概念,最早于1969年由杰克•特勞特首次提出,指企業(yè)必在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位,據(jù)此引領(lǐng)內(nèi)部運營,才能使企業(yè)產(chǎn)生的成果(產(chǎn)品和服務(wù))被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績。商業(yè)中的戰(zhàn)略概念源自軍事領(lǐng)域,本義是“驅(qū)動軍隊抵達決戰(zhàn)地點”。杰克•特勞特根據(jù)軍事中“選擇決戰(zhàn)地點”的概念提出定位觀念,用以界定企業(yè)經(jīng)營要創(chuàng)造的外部成果,企業(yè)內(nèi)部運營規(guī)劃相應(yīng)成為“如何驅(qū)動軍隊抵達”去創(chuàng)建定位。具體而言,是指企業(yè)必須在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位,回過頭來引領(lǐng)內(nèi)部運營,才能使企業(yè)產(chǎn)生的成果(產(chǎn)品和服務(wù))被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績。隨著商業(yè)競爭日益興起,先在外部競爭中確立價值獨特的定位,再引入企業(yè)內(nèi)部作為戰(zhàn)略核心,形成獨具的運營活動系統(tǒng),成為企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵。定位選擇不僅決定企業(yè)將開展哪些運營活動、如何配置各項活動,而且還決定各項活動之間如何關(guān)聯(lián),形成戰(zhàn)略配稱。伴隨商業(yè)界運營效益的普遍提升和最佳實踐的日趨通用,戰(zhàn)略定位日益成為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的要求,有別于傳統(tǒng)的“管理咨詢”,杰克•特勞特創(chuàng)建特勞特伙伴公司,是戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)性公司,在世界29個國家和地區(qū)設(shè)有分部,由熟諳當(dāng)?shù)氐暮匣锶藢<覟槠髽I(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢。