《品牌之道與品牌管理》課程大綱
營銷的兩大核心問題
轉(zhuǎn)型時(shí)期的營銷管理模式
本土企業(yè)品牌推廣常見問題
產(chǎn)品與品牌的區(qū)別
思考:國產(chǎn)品牌與跨國品牌的運(yùn)動(dòng)鞋差價(jià)為何那么大
品牌是什么
品牌的功能
品牌對(duì)于顧客的四層意義
強(qiáng)勢(shì)品牌為什么有價(jià)值
案例:中餐為何沒有出現(xiàn)像麥當(dāng)勞那么強(qiáng)大的連鎖品牌
基本市場(chǎng)營銷觀念(產(chǎn)品生命周期,4P,4C)
顧客的行為動(dòng)機(jī)
顧客導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)新路經(jīng)
消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)品牌
品牌理性與感性的組合策略
案例:國產(chǎn)手機(jī)為何先盛后衰
品牌策略的三個(gè)維度
品牌塑造的基礎(chǔ)
品牌定位的六個(gè)步驟
品牌定位的方式
品牌定位應(yīng)當(dāng)避免的誤區(qū)
案例分析:農(nóng)夫山泉、五谷道場(chǎng)的市場(chǎng)定位
思考:過高定位以及過低定位有哪些不足?
本土日化品牌為何陸續(xù)倒下?
品牌形象表現(xiàn)與公眾接觸方式
品牌形象識(shí)別的基本元素
品牌體貌識(shí)別
品牌命名的原則
品牌標(biāo)志的作用
品牌個(gè)性與品牌主張
獨(dú)特銷售主張
品牌定位與屬性識(shí)別
思考:中國哪些品牌具有鮮明的個(gè)性?
品牌傳播優(yōu)點(diǎn)說的越多越好嗎?
品牌形象的傳播與感知渠道
品牌定位與形象表現(xiàn)
品牌形象傳播的基本架構(gòu)
品牌傳播應(yīng)避免的誤區(qū)
思考:品牌僅僅是廣告?zhèn)鞑栴}嗎?
浪費(fèi)的廣告費(fèi)到底浪費(fèi)在什么地方?
品牌管理的五大要素
品牌的五個(gè)決策
品牌管理中的十五大誤區(qū)
品牌執(zhí)行中的問題及對(duì)策
如何做好品牌維護(hù)
探討:中國品牌難做大的根本原因
恒源祥為什么接二連三播放惡心廣告?
《品牌之道與品牌管理》適合對(duì)象
品牌管理人員,市場(chǎng)人員、業(yè)務(wù)骨干等
《品牌之道與品牌管理》所屬分類
市場(chǎng)營銷
《品牌之道與品牌管理》所屬專題
品牌管理培訓(xùn)、
戰(zhàn)略品牌管理、
品牌營銷管理、