《營(yíng)銷策劃：賣好才是硬道理》課程大綱
一、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維
1、任務(wù)和挑戰(zhàn)
1-1 問(wèn)題：產(chǎn)品大國(guó)與品牌小國(guó)
1-2 挑戰(zhàn)：從哪兒著手
2、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維
案例分享：有緣飯店、富士山賓館、航空訂票的懶人經(jīng)濟(jì)
2-1傳統(tǒng)思維的障礙
1）慣性思維：心理設(shè)限、從眾枷鎖
2）思考的絆腳石：輕信、拒絕相信
2-2創(chuàng)新思維的特征和方法
案例分享：香港太古大廈——樓頂上的古樹花園

二、產(chǎn)品命名與廣告策劃：心理沖擊
1、從命名啟動(dòng)營(yíng)銷的力量：產(chǎn)品名稱
2、沉默的促銷員：包裝
2-1 包裝內(nèi)涵
2-2 包裝表現(xiàn)
學(xué)員討論：九上減肥梅為何上市失��？
3、競(jìng)爭(zhēng)利器：廣告
3-1 精準(zhǔn)定位和競(jìng)品表達(dá)
3-2 經(jīng)典作品解析
學(xué)員討論：百事可樂(lè)的廣告組合

三、營(yíng)銷推廣策劃：低成本傳播
1、低成本傳播模式——炒作
1-1 炒作定義與種類：正向、反向炒作
案例分享：天津飛鴿自行車、加爾文女裝
1-2 炒作的火候控制
2-2低成本傳播模式——借力推廣
學(xué)員討論：如何借助藍(lán)貓動(dòng)畫片的文化影響力進(jìn)行資源整合和營(yíng)銷推廣？
3、低成本傳播模式——事件營(yíng)銷
3-1 事件營(yíng)銷定義
3-2事件營(yíng)銷經(jīng)典案例
案例分享：從黑馬到白馬——奧克斯空調(diào)的營(yíng)銷連環(huán)秀
學(xué)員討論：北大女博士可否代言西班牙康樂(lè)氏橄欖油？
4、公共關(guān)系：讓媒體免費(fèi)為你打前鋒

四、資源整合策劃：聯(lián)盟的力量
1、企業(yè)合作與合作分類
1-1 共贏合作本質(zhì)：協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)
1-2 合作類別：企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動(dòng)
2、垂直聯(lián)盟：廠商關(guān)系平衡下的聯(lián)盟營(yíng)銷
案例分享：娃哈哈與渠道聯(lián)營(yíng)體、國(guó)美海爾100億訂單合作
3、水平聯(lián)盟：21世紀(jì)的營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
案例分享：麥當(dāng)勞與M—ZONE的聯(lián)合促銷、中石化賣漢堡、TCL攜手農(nóng)夫山泉
4、多元化融資：融入的不僅僅是資金
4-1 融資理念
4-2 資源寶庫(kù)：政治、品牌、科學(xué)、文化
案例分享：金銀川賓館超常發(fā)展、海南全民健康工程——購(gòu)物免費(fèi)體檢、

五、整合營(yíng)銷策劃：協(xié)同營(yíng)銷
1、消費(fèi)者心理與營(yíng)銷技巧
案例分享：霸王洗發(fā)水和瑩樸洗發(fā)水的成敗比較
2、讓市場(chǎng)推廣更有力度——整合營(yíng)銷傳播（IMC）
2-1 為什么要IMC
2-2 整合營(yíng)銷傳播常用工具
2-3 用同一個(gè)聲音說(shuō)話：整合的技巧
案例分享：媒體聚合：超市牛肉和花生醬的數(shù)據(jù)庫(kù)直銷
案例分享：本土化營(yíng)銷的新詮釋：豐田汽車的美國(guó)開拓

六、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷挑戰(zhàn)：賣好才是硬道理
1、過(guò)時(shí)的真理：指導(dǎo)與誤導(dǎo)
2、時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì)
3、趨勢(shì)區(qū)隔：消費(fèi)者分眾化
4、營(yíng)銷模式
4-1 營(yíng)銷模式策劃
案例分享：在融資中解決銷售問(wèn)題：上海電信IP電視的酒店投放策劃
4-2創(chuàng)新公式：客戶偏好價(jià)值增加V+ 環(huán)節(jié)鏈成本減少C+ N信息技術(shù)應(yīng)用
學(xué)員討論：試用網(wǎng)：23歲的老企業(yè)家和他的產(chǎn)品試用行銷理念
5、經(jīng)典營(yíng)銷策劃分析
案例分享：國(guó)美與麥當(dāng)勞的藍(lán)海游弋
6、創(chuàng)新靈感訓(xùn)練：產(chǎn)生靈感的環(huán)境與11種訓(xùn)練方法

《營(yíng)銷策劃：賣好才是硬道理》課程目的
解傳統(tǒng)思維和創(chuàng)新思維的特點(diǎn)和方法，學(xué)習(xí)從定位、包裝到廣告的策劃思路，學(xué)習(xí)低成本傳播、促銷和整合營(yíng)銷傳播的營(yíng)銷技巧，提升聯(lián)盟營(yíng)銷的意識(shí)、學(xué)習(xí)資源整合策劃的方法，把握新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征，提升創(chuàng)新思維與創(chuàng)新營(yíng)銷的水平

《營(yíng)銷策劃：賣好才是硬道理》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《營(yíng)銷策劃：賣好才是硬道理》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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