《戰(zhàn)略品牌管理》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報名表 1.品牌和戰(zhàn)略品牌管理


• 什么是品牌


• 品牌資產(chǎn)的概念


• 戰(zhàn)略品牌管理流程


2.識別和確立品牌定位和價值


• 基于顧客的品牌資產(chǎn)


• 創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌：品牌知識


• 創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的四步曲


• 品牌定位


• 創(chuàng)造顧客價值


3.品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建


• 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


• 設(shè)計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


• 整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


• 4P，4C和4R


• 利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


4.評估和詮釋品牌績效


• 品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立


• 品牌價值鏈


• 設(shè)計品牌追蹤研究


• 建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)


• 基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型


• 評估市場業(yè)績


5.提升和維系品牌資產(chǎn)


• 品牌體系


• 品牌架構(gòu)


• 設(shè)計品牌戰(zhàn)略


• 利用公益營銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)


• 強(qiáng)化品牌\激活品牌\調(diào)整品牌組合


• 新產(chǎn)品和品牌延伸


6. 跨區(qū)域與細(xì)分市場的品牌管理


• 區(qū)域市場細(xì)分


• 品牌國際化


• 全球品牌戰(zhàn)略

《戰(zhàn)略品牌管理》培訓(xùn)受眾
營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)以及銷售總監(jiān)、經(jīng)理、主管等，市場營銷策劃人員等需要運(yùn)作或了解品牌管理的人員

《戰(zhàn)略品牌管理》課程目的
價值是營銷的核心概念，品牌是價值的聚合。如何把公司提供的價值塑造成一個好的品牌，是每個營銷人關(guān)心的問題。本課程結(jié)合系列實(shí)際案例，基于顧客的品牌資產(chǎn)模型（CBBE），系統(tǒng)地講述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評估、提升和維系的方法和工具，并結(jié)合品牌理論研究和營銷實(shí)踐的最新發(fā)展和趨勢，講解了顧客價值、品牌審計、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容。

《戰(zhàn)略品牌管理》所屬分類
市場營銷

《戰(zhàn)略品牌管理》所屬專題
品牌營銷與管理、品牌管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略品牌管理、品牌營銷管理、品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略合并、

《戰(zhàn)略品牌管理》授課培訓(xùn)師簡介

《戰(zhàn)略品牌管理》報名服務(wù)流程

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