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品牌管理與塑造 下載課程WORD文檔
添加時(shí)間:2016-03-25      修改時(shí)間: 2024-04-09      課程編號(hào):100282789
《品牌管理與塑造》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報(bào)名表
1 、品牌管理概述
主要目標(biāo):通過幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素,各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系,建立對(duì)品牌的總體認(rèn)識(shí)。
授課方式:講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng)
 誰需要品牌
 品牌的定義和價(jià)值
 品牌的構(gòu)成要素
 品牌要素的關(guān)系
 品牌認(rèn)識(shí)的主要誤區(qū)
 品牌管理的目標(biāo)
 品牌管理的4個(gè)步驟

2 、品牌資產(chǎn)的評(píng)估
主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評(píng)估方法,建立企業(yè)自己的品牌評(píng)估手段
授課方式:講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng)
 品牌資產(chǎn)的定義
 品牌價(jià)值的決定因素
 品牌資產(chǎn)評(píng)估的能量方格法
 大衛(wèi)艾克品牌評(píng)估法
 品牌價(jià)值調(diào)查注意事項(xiàng)

3 、識(shí)別和確定品牌定位
主要目標(biāo):幫助學(xué)員識(shí)別現(xiàn)有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法
授課方式:講解、討論、練習(xí)、案例點(diǎn)評(píng)
 品牌定位理論的變革過程
 品牌定位的概念
 品牌定位的具體過程
 常見的品牌定位策略
 識(shí)別產(chǎn)品屬性
 識(shí)別客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)
識(shí)別品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素
識(shí)別搜索屬性和經(jīng)驗(yàn)屬性
識(shí)別品牌的功能價(jià)值、文化價(jià)值和情感價(jià)值


4 、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)
主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的具體目標(biāo),掌握?qǐng)?zhí)行品牌活動(dòng)的具體做法,使品牌定位通過品牌活動(dòng)得到有效地傳遞
授課方式:講解、討論、練習(xí)、點(diǎn)評(píng)
 規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的目標(biāo)和方法
 影響品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素
 建立品牌認(rèn)知的途徑
品牌形象的構(gòu)成
建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)
如何做一個(gè)好的品牌寫真
建立個(gè)性化的品牌識(shí)別內(nèi)容
利用好所有的品牌接觸點(diǎn)
傳播媒體的類型和特點(diǎn)
品牌傳播的10大模式


5 、評(píng)估和詮釋品牌表現(xiàn)
主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解品牌忠誠(chéng)的客戶心理過程,掌握評(píng)估和建立品牌忠誠(chéng)的方法
授課方式:講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng)
 消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)?zāi)P?
 個(gè)性差異的消費(fèi)心理模型
 建立和評(píng)估你的品牌體驗(yàn)矩陣
 品牌忠誠(chéng)的層級(jí)
 品牌忠誠(chéng)的測(cè)量指標(biāo)
 品牌忠誠(chéng)的測(cè)量步驟
品牌忠誠(chéng)測(cè)量的注意事項(xiàng)
保持品牌忠誠(chéng)的方法
提升品牌忠誠(chéng)的策略

6 、提升和維護(hù)品牌資產(chǎn)
主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義,了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件,了解品牌危機(jī)的含義和形成過程。
授課方式:講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng)
 品牌戰(zhàn)略的定義
四種不同的品牌戰(zhàn)略
 品牌延伸的背景
品牌延伸的類型
品牌延伸的條件
 品牌延伸的影響因素
 多品牌戰(zhàn)略的類型
實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的注意事項(xiàng)
品牌危機(jī)的含義
品牌危機(jī)的形成原因
品牌危機(jī)的特征
品牌危機(jī)的預(yù)防

7 、回顧和總結(jié)




《品牌管理與塑造》培訓(xùn)受眾
市場(chǎng)經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、總經(jīng)理、市場(chǎng)部其他人員等所有關(guān)注企業(yè)品牌價(jià)值的人員

《品牌管理與塑造》課程目的
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息極度發(fā)達(dá),各個(gè)產(chǎn)品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時(shí),每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產(chǎn)品性能差異化越來越小的情況下,企業(yè)如果想創(chuàng)造性地走出一條新的品牌之路,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,必須真正了解品牌的價(jià)值和塑造過程,只有這樣,企業(yè)從能在市場(chǎng)中能夠更長(zhǎng)久的活下去,擺脫競(jìng)爭(zhēng)漩渦的陷阱,避免最終進(jìn)入到價(jià)格血拼;獲得更高的利潤(rùn)和客戶忠誠(chéng),建立高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠(chéng)度的高價(jià)值品牌。
正確理解品牌資產(chǎn),把握品牌的根本,不僅可以使復(fù)雜的品牌管理變得游刃有余,而且可以充分發(fā)揮出品牌的動(dòng)能,推動(dòng)商業(yè)的快速發(fā)展!
本課程幫助企業(yè)正確理解品牌,掌握發(fā)展和管理品牌的辦法,促進(jìn)品牌的穩(wěn)步建設(shè)。


《品牌管理與塑造》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《品牌管理與塑造》所屬專題
品牌營(yíng)銷與管理、品牌管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略品牌管理品牌營(yíng)銷管理、工廠精細(xì)化管理品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理培訓(xùn)、

《品牌管理與塑造》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
張老師Richard、王老師 Rice
張老師Richard

工商管理碩士(MBA),曾任某世界著名的的管理培訓(xùn)公司專職講師多年,現(xiàn)為市場(chǎng)、銷售、領(lǐng)導(dǎo)與管理技能等領(lǐng)域特約講師。
張先生成功橫跨幾個(gè)完全不同的行業(yè),涉及培訓(xùn)咨詢、汽車相關(guān)、制造業(yè)等,曾任三家公司管理人員、銷售總監(jiān)等,他和所負(fù)責(zé)的部門平均年銷售增長(zhǎng)率超過80%,最高年銷售增長(zhǎng)率達(dá)到600%,年銷售額達(dá)到2.6個(gè)億。
10年團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)沉淀,3年管理咨詢和培訓(xùn)過程中的不斷梳理和總結(jié),張老師在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理領(lǐng)域已經(jīng)形成了一整套獨(dú)特、有效的方法,這些方法已經(jīng)幫助到超過100家來自不同背景組織(外資企業(yè)、國(guó)有企業(yè)、合資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)等)的2000多人;
張先生的授課內(nèi)容系統(tǒng),邏輯性強(qiáng),采用互動(dòng)、參與式教學(xué),如和風(fēng)細(xì)雨,潤(rùn)物細(xì)無聲,使學(xué)員在不知不覺中已掌握所學(xué)知識(shí),大有收獲。


◆張先生主講課程包括:
《卓越銷售團(tuán)隊(duì)管理》(2天)
《成功的銷售技巧》(3天)
《大客戶開發(fā)與管理》 (2天)
《電話銷售技巧》
《卓有成效的銷售談判》
《如何創(chuàng)造性解決問題》(2天)
《新任經(jīng)理的管理技巧》
《高級(jí)商務(wù)演講技巧》
《公共關(guān)系與危機(jī)管理》(2天)
《品牌維護(hù)與管理》
《卓越品牌管理》(2天)
《銷售溝通技巧》(1天)
《練習(xí)30天,銷售從此簡(jiǎn)單》(1天)
《市場(chǎng)營(yíng)銷全方位》(2天)
《品牌維護(hù)和管理》(2天)
《工業(yè)品營(yíng)銷》(3天)
《打造卓越產(chǎn)品經(jīng)理》(3天)
《如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研》(2天)
《如何制定市場(chǎng)計(jì)劃》(2天)
《如何定價(jià)》(2天)
《新產(chǎn)品如何上市》(2天)
《如何做好市場(chǎng)助理》(2天)

◆張先生服務(wù)過的部分客戶:
 拜耳作物科學(xué)(中國(guó))有限公司
 埃斯倍風(fēng)電科技(青島)有限公司
 倍耐力輪胎有限公司
 博澤汽車技術(shù)企業(yè)管理(中國(guó))有限公司
 搏力謀(上海)商貿(mào)有限公司
 常州百貨大樓股份有限公司
 常州科勒發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司
 道達(dá)爾潤(rùn)滑油(中國(guó))有限公司
 德立達(dá)亞迪技術(shù)開發(fā)(上海)有限公司
 迪砂貿(mào)易(上海)有限公司
 弓箭玻璃器皿(南京)有限公司
 弓箭國(guó)際實(shí)業(yè)公司
 亨斯邁先進(jìn)化工材料(廣東)有限公司上海分公司
 家樂福(中國(guó))管理咨詢服務(wù)有限公司
 康寧光纜系統(tǒng)(上海)有限公司
 聯(lián)合汽車電子有限公司
 林德(中國(guó))叉車有限公司
 米其林投資(中國(guó))有限公司
 南京揚(yáng)子伊士曼化工有限公司
 寧波庫貼汽車塑料有限公司
 歐尚(中國(guó))投資有限公司
 奇耐聯(lián)合纖維(上海)有限公司
 泉峰(中國(guó))貿(mào)易有限公司
 山特維克礦山工程機(jī)械貿(mào)易(上海)有限公司
 上海德邦物流有限公司
 上海曼倫商貿(mào)有限公司
 上海蘇爾壽工程機(jī)械制造有限公司
 上海天旦網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司
 上海郵通科技有限公司
 圣戈班磨料磨具(上海)有限公司
 臺(tái)達(dá)能源技術(shù)(上海)有限公司
 泰諾風(fēng)保泰(蘇州)隔熱材料有限公司
 萬通(蘇州)定量閥系統(tǒng)有限公司
 偉思富奇環(huán)境試驗(yàn)儀器(太倉)有限公司
 武漢太平愛克電線電纜有限責(zé)任公司
 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司
 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司深圳分公司
 中化道達(dá)爾油品有限公司
 中冶連鑄技術(shù)工程股份有限公司
 上海新傲科技股份有限公司 等等


王老師 Rice
王先生是對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際貿(mào)易系經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士;復(fù)旦大學(xué)-麻省理工學(xué)院國(guó)際工商管理碩士(International MBA);并曾在瑞典斯德哥爾摩大學(xué)商學(xué)院學(xué)習(xí)國(guó)際商務(wù)。

在近20年的工作經(jīng)歷中,王先生曾在中國(guó)輕工業(yè)品進(jìn)出口總公司工作,先后擔(dān)任物流主管、銷售經(jīng)理和上海分公司副總經(jīng)理。在擔(dān)任上海分公司副總經(jīng)理期間,實(shí)際負(fù)責(zé)分公司的全面運(yùn)營(yíng),不僅對(duì)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)有更全面的體會(huì),更積累了進(jìn)出口公司的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),從戰(zhàn)略和管理的角度來加強(qiáng)銷售和市場(chǎng)工作;2005年起王先生加盟了新加坡金鷹國(guó)際集團(tuán),負(fù)責(zé)集團(tuán)主要產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的大客戶銷售和管理,更加在管理實(shí)踐中融會(huì)貫通了其在銷售和客戶管理方面的技能和經(jīng)驗(yàn);2009年起王先生開始服務(wù)于歐洲著名培訓(xùn)公司CEGOS(中國(guó)),進(jìn)入管理培訓(xùn)行業(yè); 2013年起王先生開始服務(wù)于多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu),憑借其多年的工作經(jīng)驗(yàn),為客戶企業(yè)和學(xué)員分享其在銷售、市場(chǎng)、客戶管理等方面的心得。

王先生不僅通過學(xué)習(xí),在企業(yè)的現(xiàn)代管理方面有豐富的知識(shí)和技能,也通過多年打拼,在企業(yè)的銷售、市場(chǎng)和客戶管理方面有較深的實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)。

王先生在企業(yè)培訓(xùn)中邏輯清晰,內(nèi)容豐富,并將理論和實(shí)踐相結(jié)合,擅長(zhǎng)和學(xué)員分享其以往的知識(shí)經(jīng)驗(yàn);亦能吸收國(guó)外先進(jìn)課程的精華,將其傳授給中國(guó)學(xué)員。王先生授課時(shí)能夠帶動(dòng)學(xué)員參與,共同研討各種問題和案例,并啟發(fā)和引導(dǎo)學(xué)員自主找到解決方案,學(xué)員普遍反映受益匪淺。在針對(duì)企業(yè)客戶的培訓(xùn)中,王先生會(huì)提供若干解決方案,能幫助企業(yè)切實(shí)加強(qiáng)管理,提高員工的素質(zhì)和技能。

◆王先生主講的課程包括:

《電話銷售技巧》
《如何在電話中贏得客戶》
《大客戶開發(fā)與管理》
《大客戶戰(zhàn)略管理》
《客戶關(guān)系管理》
《成功的銷售技巧》
《卓越客戶服務(wù)》
《卓越銷售團(tuán)隊(duì)管理》等

◆王先生服務(wù)過的部分客戶:


上海巴斯夫聚氨酯有限公司 博世(中國(guó))投資有限公司 飛利浦(中國(guó))投資有限公司 上海西門子開關(guān)有限公司

上海高橋加德士潤(rùn)滑油有限公司 吉田建材蘇州有限公司 江蘇常牽龐巴迪牽引系統(tǒng)有限公司 上海諾華動(dòng)物保健有限公司

梅里亞動(dòng)物保健有限公司 偉巴斯特車頂供暖系統(tǒng)(上海)有限公司 福斯?jié)櫥停ㄖ袊?guó))有限公司 亨特道格拉斯工業(yè)(中國(guó))有限公司

格蘭布朗(上海)商貿(mào)有限公司 蘇州工業(yè)園區(qū)生物納米科技發(fā)展有限公司 先正達(dá)(蘇州)作物保護(hù)有限公司 寶適汽車部件(太倉)有限公司
《品牌管理與塑造》報(bào)名服務(wù)流程
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公開課需求        課程編號(hào):100282789          咨詢熱線:020-29042042
課程名稱:  品牌管理與塑造
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