《移動互聯(lián)網(wǎng)時代連鎖實體O2O策略及單店營銷訓(xùn)練營》課程詳情
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隨著市場競爭的加劇，移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、社群、O2O更多的影響到我們的消費者，作為以銷售為主的連鎖企業(yè)，需要使用更新的營銷手段競爭線上的電商，抓取新客戶維護老客戶。
連鎖企業(yè)如何架構(gòu)自己的O2O微分銷系統(tǒng)，如何架構(gòu)自己的內(nèi)容社群營銷矩陣體系支持和管理員工的自媒體營銷行為，如何讓全員參與進行全民銷售；連鎖企業(yè)如何發(fā)揮線下店進店客戶的優(yōu)勢，如何讓進店客戶進入線上，如何線上運營和客戶保持互動并產(chǎn)生購買；而作為單店銷售人員如何運營自己的微信社群營銷系統(tǒng)和老客戶保持互動，同時引爆老客戶做自媒體傳播及拉新客戶進群；連鎖企業(yè)的銷售人員如何通過微營銷運營個人品牌，通過別人社群獲取新客戶信息。單店及總部的移動互聯(lián)網(wǎng)活動策劃怎么執(zhí)行；怎么抓住用戶的痛點及需求做內(nèi)容營銷等等。
這些是本課程需要解決的主要問題。


課程收益：
1. 講解最新的實體店O2O、移動互聯(lián)網(wǎng)、微分銷運營思路
2. 講解實體連鎖企業(yè)O2O2O整體架構(gòu)和策略運營方式
3. 講解實體店單店O2O社群微營銷運營的辦法和要點
4. 講解實體店O2O移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型如何整合資源及實施
5. 講解連鎖實體品牌所有店的社群微營銷系統(tǒng)如何架構(gòu)總部如何管理各店


課程對象：
本課程偏重實體企業(yè)整體O2O策略架構(gòu)營銷,同時講解最新的單店O2O微營銷運營，聽課對象以實體店管理營銷人員和核心店長為主。
聽課對象：傳統(tǒng)連鎖企業(yè)老板、總部管理者、營銷及店長相關(guān)人員。


課程總體目錄：
1. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶行為及連鎖企業(yè)應(yīng)用
2. 傳統(tǒng)連鎖企業(yè)O2O的IT及內(nèi)容架構(gòu)及案例分析
3. 連鎖企業(yè)單店如何利用微信運營社群及增加銷售
4. 單店銷售人員個人微信品牌建立及微信銷售完成
5. 微信公眾賬戶運營和推廣增加粉絲及自媒體傳播學(xué)
6. 品牌商和實體店的O2O活動策劃品牌推廣及LBS營銷
7. 用戶參與場景思維及在連鎖實體企業(yè)里面的應(yīng)用探討




具體內(nèi)容：


第一講：移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶行為及連鎖企業(yè)應(yīng)用
1. 鞋業(yè)、服裝、餐飲、休閑娛樂、美容、家具、化妝品、培訓(xùn)、酒店等連鎖實體行業(yè)的需求關(guān)系分析
2. PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶特稱變化（去中心化去中介化等）及連鎖實體行業(yè)的應(yīng)用
3. 分組討論：你認(rèn)識的O2O及社群、粉絲、用戶參與、網(wǎng)紅經(jīng)濟及應(yīng)用
4. 85后、90后新興消費族群4大特質(zhì)二次元和連鎖企業(yè)的應(yīng)對
5. 線上競爭紅海下連鎖行業(yè)如何更好的利用線下閑置資源和微信社群
6. 線下連鎖企業(yè)如何利用O2O微商分銷系統(tǒng)應(yīng)對電商競爭
7. 連鎖企業(yè)單店微信營銷的玩法及要點（進店客戶，個人朋友圈，單店社群，個人社群）
8. 微信營銷進店客戶及O2O2O的銷售閉環(huán)（線下到線上到線下）
第二講：傳統(tǒng)連鎖企業(yè)O2O的IT及內(nèi)容架構(gòu)及案例分析
1. 連鎖企業(yè)理想化O2O方案及閉環(huán)營銷總體需求
2. 總部和各個分店單獨手機及建立微信賬戶的方法原則
3. 總部如何通過朋友圈和社群統(tǒng)一指導(dǎo)并給各個分店提供營銷支持
4. 各個分店如何根據(jù)總部要求建立自己的朋友圈和社群系統(tǒng)
5. 總部如何監(jiān)控和抽查各個分店的社群和朋友圈的運營
6. 基于員工個人微店的O2O績效管理系統(tǒng)案例分析（蘇寧為例）
7. 基于企業(yè)公眾賬戶微店的O2O績效管理系統(tǒng)案例分析（某家紡連鎖為例）
8. 蘇寧為首平臺和合生元為首品牌企業(yè)O2O架構(gòu)的區(qū)別及我們選擇討論
第三講：連鎖企業(yè)單店如何利用微信運營社群及增加銷售
1. 單店的O2O2O場景：即線上到線下，線下到線上，線下到線上到線下
2. 討論：幾種二維碼和使用場景（朋友圈二維碼、社群二維碼、公眾賬戶二維碼）線下到線上
3. 圍繞二維碼讓進店客戶進入微信線上的5大要點（二維碼位置，活動策劃，支付，感謝信，場景話術(shù)）
4. 微信社群定位運營的6大要點（產(chǎn)品要求，名字定位，群規(guī)儀式感，參與方，價值，自組織）
5. 運營好社群7大注意（占用時間，需要技能，團隊框架，互動要點，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）
6. 讓微信社群里面的種子用戶幫助拉新的3大辦法（群體價值，團購，獎勵）
7. 讓微信社群粉絲馬上購買的6種樣式（限時優(yōu)惠券，紅包現(xiàn)金，場景體驗，稀缺感，贈品，線下活動）
8. 微信社群內(nèi)容準(zhǔn)備的表格處理和內(nèi)容分類及資深粉絲生成記錄
第四講：單店銷售人員個人微信品牌建立及微信銷售完成
1. 個人通過朋友圈完成銷售的3大要點（粉絲流量，品牌轉(zhuǎn)換，互動銷售）
2. 個人定義微信個人品牌的4大要素（定位，頭像背景，簽名介紹，內(nèi)容和定位匹配）
3. 個人通過微信內(nèi)容運營個人品牌的5大方事項（內(nèi)容類別，圖文工整，發(fā)布頻次，多個平臺，互動）
4. 個人微信上增加管理粉絲的4大功能（掃碼，查詢添加，面對面雷達，粉絲信息管理）
5. 銷售人員通過別人微信社群獲取粉絲的4大步驟(如何加入，引起注意，@使用，變?yōu)樽约悍劢z)
6. 銷售人員基于線下資源獲取微信粉絲的3大途徑（進店用戶，名片，線下活動）
第五講：微信公眾賬戶運營和推廣增加粉絲及自媒體傳播學(xué)
1. 各種微信公眾賬號的區(qū)別及企業(yè)的選擇（訂閱號，服務(wù)號，企業(yè)號）
2. 如何通過微信公眾賬戶的內(nèi)容運營吸引用戶完成粉絲積累
3. 如何借助營銷工具讓您的公眾賬戶日增上萬的粉絲
4. 如何利用線下線上結(jié)合有效的推廣微信公眾賬戶增粉
5. 移動互聯(lián)網(wǎng)自媒體傳播需要知道的傳播學(xué)知識
6. 微信營銷社群傳播案例里面的原理和人性特稱分析
第六講：品牌商和實體店的O2O活動策劃品牌推廣及LBS營銷
1. 實體店活動策劃的常用5大方法
2. 基于線下活動策劃全網(wǎng)推廣案例分析
3. 品牌營銷和銷售的流量及轉(zhuǎn)換知識
4. 軟文新聞事件活動營銷案例分析打造網(wǎng)絡(luò)輿情
5. 線下單店如何結(jié)合百度地圖大眾點評做LBS推廣
第七講：用戶參與場景思維及在連鎖實體企業(yè)里面的應(yīng)用探討
1. 參與式營銷和引爆點案例及企業(yè)應(yīng)用
2. 什么是場景思維及連鎖企業(yè)應(yīng)用
3. 分組討論：我們企業(yè)的O2O架構(gòu)是什么，如何實施O2O
4. 未來生活中互聯(lián)網(wǎng)營銷和O2O展望



《移動互聯(lián)網(wǎng)時代連鎖實體O2O策略及單店營銷訓(xùn)練營》培訓(xùn)受眾
本課程偏重實體企業(yè)整體O2O策略架構(gòu)營銷,同時講解最新的單店O2O微營銷運營，聽課對象以實體店管理營銷人員和核心店長為主。
聽課對象：傳統(tǒng)連鎖企業(yè)老板、總部管理者、營銷及店長相關(guān)人員。

《移動互聯(lián)網(wǎng)時代連鎖實體O2O策略及單店營銷訓(xùn)練營》所屬分類
市場營銷

《移動互聯(lián)網(wǎng)時代連鎖實體O2O策略及單店營銷訓(xùn)練營》所屬專題
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