《超級產(chǎn)品打造品牌力》課程詳情
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課程背景企業(yè)產(chǎn)品版圖是企業(yè)品牌打造的核心基礎(chǔ),隨著眾多極致產(chǎn)品的產(chǎn)生,在企業(yè)長久戰(zhàn)略中,超級產(chǎn)品的打造越發(fā)重要。只有持續(xù)不斷的磨練產(chǎn)品才能使品牌永葆活力。在打造產(chǎn)品版圖的時候,許多企業(yè)管理者常常存在以下困惑——
r 如何提煉賣點使產(chǎn)品成為獨一無二?
r 如何解決在產(chǎn)品創(chuàng)新上遇到的困難?
r 如何促進產(chǎn)品推廣,實現(xiàn)創(chuàng)新?
r 如何合理投入新產(chǎn)品?
針對以上問題,我們特邀資深講師李鈺晟和鄧紅斌老師,一起與我們分享《超級產(chǎn)品打造品牌力》的精彩課程。本課程幫助學(xué)員通過產(chǎn)品三類地圖,從品類、市場、增長幫助學(xué)員分析老產(chǎn)品與新市場的發(fā)展趨勢;學(xué)習(xí)產(chǎn)品規(guī)劃三部曲,理解ABR新產(chǎn)品概念創(chuàng)作模型和新產(chǎn)品上市NPI管理流程,從創(chuàng)新,系列,高度全面打造超級品牌!
課程收獲1、分析產(chǎn)品戰(zhàn)略,學(xué)習(xí)品類地圖、市場地圖、增長地圖
2、學(xué)習(xí)從寬度,深度和高度進行產(chǎn)品規(guī)劃
3、學(xué)習(xí)ABR新產(chǎn)品概念創(chuàng)作模型,實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新
4、學(xué)習(xí)新產(chǎn)品上市NPI管理流程,制定上市計劃書
課程大綱
一、產(chǎn)品多了,還是少了?1、產(chǎn)品戰(zhàn)略起點《品類地圖》
(1)品類的選擇與組合
(2)品類的延伸與邊界
(3)品類利益點的POP與POD
2、產(chǎn)品戰(zhàn)略落點《市場地圖》
(1)品牌發(fā)展指數(shù)
(2)品類發(fā)展指數(shù)
3、產(chǎn)品戰(zhàn)略抉擇《增長地圖》
(1)老產(chǎn)品與新產(chǎn)品
(2)老市場與新市場
二、產(chǎn)品規(guī)劃三部曲——產(chǎn)品系列1、產(chǎn)品規(guī)劃
(1)產(chǎn)品線的寬度規(guī)劃
(2)產(chǎn)品線的深度規(guī)劃
(3)產(chǎn)品線的高度規(guī)劃
三、產(chǎn)品規(guī)劃三部曲——產(chǎn)品創(chuàng)新1、新產(chǎn)品賣給誰(WHO)-消費者細分洞察
2、新產(chǎn)品賣什么(WHAT)
-ACB/BENEFIT/RTB
3、新產(chǎn)品怎么做(HOW)-NPI流程
ABR新產(chǎn)品概念創(chuàng)作模型
四、產(chǎn)品規(guī)劃三部曲——產(chǎn)品管理
1、新產(chǎn)品管理的NPI流程
2、上市計劃書保證產(chǎn)品上市的順暢
3、產(chǎn)品推廣的三個“真理性時刻”
新產(chǎn)品上市NPI管理流程
《超級產(chǎn)品打造品牌力》培訓(xùn)受眾
總經(jīng)理、市場總監(jiān)/經(jīng)理、營銷總監(jiān)/經(jīng)理。
《超級產(chǎn)品打造品牌力》所屬分類
市場營銷
《超級產(chǎn)品打造品牌力》所屬專題
品牌營銷與管理、
產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)、
產(chǎn)品中試管理培訓(xùn)、
品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓(xùn)、
《超級產(chǎn)品打造品牌力》授課培訓(xùn)師簡介
專家團
李鈺晟
在跨國500強公司領(lǐng)導(dǎo)品牌部門工作13年;
領(lǐng)導(dǎo)本土企業(yè)集團化,取得70%市場份額,并躋身全球三甲;
親自制定過37個品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃,100%取得利潤增長;
領(lǐng)導(dǎo)與參與近百個邁迪客戶的品牌規(guī)劃,其中68%取得>25%年增長率;
先后開發(fā)講授過21門品牌戰(zhàn)略與管理課程,學(xué)員總計>2萬人次,>170個行業(yè)。
服務(wù)客戶
三一集團、中國移動、阿里巴巴、中糧、海爾、中興通訊、海南航空、攀鋼、中國重汽、奇瑞控股、倍舒特、衛(wèi)崗、德青源、長城葡萄酒、維達……
鄧紅斌
潔柔FACE品牌定位及產(chǎn)品線規(guī)劃項目
中糧肉食品牌戰(zhàn)略、品類規(guī)劃、產(chǎn)品線規(guī)劃咨詢項目
中糧長城小支裝產(chǎn)品線規(guī)劃項目
圣迪樂村品牌雞蛋品牌定位及產(chǎn)品線規(guī)劃項目
誠實人品牌戰(zhàn)略、明星產(chǎn)品線規(guī)劃項目
服務(wù)客戶
中糧家佳康、中糧長城、中糧面業(yè)、潔柔、蒙牛、京東方、奇瑞控股、三一集團、圣迪樂村、誠實人、維達等……