《品牌管理——新時(shí)期的品牌塑造實(shí)務(wù)》課程詳情
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課程收益一、導(dǎo)入模式化、工具化、方法化、步驟化的實(shí)操性模型,幫助學(xué)員可以在道、法、器的三個(gè)層面,來達(dá)成從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的原理使用、方法流程步驟形成、工具化操作等有效化應(yīng)用。即通過課堂上的互動(dòng)交流,提煉出一套針對(duì)學(xué)員自己實(shí)際工作的實(shí)戰(zhàn)型品牌經(jīng)營管理技術(shù)。
二、通過老師的親自實(shí)操的成功案例及國內(nèi)各行業(yè)的廣泛案例剖析,來具體生動(dòng)直觀地學(xué)習(xí)掌握品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)用方法。
三、通過老師由淺入深的引導(dǎo),以及生動(dòng)形象化的互動(dòng)授課方式,讓學(xué)員們?cè)谳p松愉快、幽默趣味、踴躍交流互動(dòng)中,可以通俗易懂的精簡(jiǎn)、精要、精確、精用來掌握品牌操作的方法。
課程大綱
品牌營銷戰(zhàn)略致勝——四大密碼
一.第一密碼:品類——品牌戰(zhàn)略方針——定位聚焦價(jià)值
1、買點(diǎn)導(dǎo)向的痛點(diǎn)價(jià)值策略
2、引領(lǐng)導(dǎo)向的頭位價(jià)值策略
3、運(yùn)營導(dǎo)向的對(duì)比價(jià)值策略
4、實(shí)力導(dǎo)向的綜合價(jià)值策略
二.第二密碼:品質(zhì)——品牌運(yùn)營根基——雙重品質(zhì)管理
1、品牌是以【產(chǎn)品質(zhì)效】為【運(yùn)營先手基礎(chǔ)】
2、品牌是以【服務(wù)體驗(yàn)】為【運(yùn)營過程核心】
3、以感動(dòng)式服務(wù)超越標(biāo)準(zhǔn)式服務(wù)策略
4、觸點(diǎn)管理的四大步驟——運(yùn)營上的粘性營銷
5、品牌根基營銷——軟硬雙品質(zhì)
6、品牌粘性營銷——高值服務(wù)
三.第三密碼:品位——運(yùn)營高值文化——塑造具象實(shí)力
培植高值文化——附加價(jià)值塑造
四.第四密碼:品說——運(yùn)營推廣勢(shì)能——二臺(tái)二度原理
1、推廣傳播核心原理——二臺(tái)二度
2、優(yōu)秀廣告導(dǎo)語設(shè)計(jì)——3631法則
3、優(yōu)秀文案核心要素——三大化原則
4、優(yōu)秀平面案的核心——五大突出原則
5、優(yōu)秀的活動(dòng)策劃案——六大觸點(diǎn)分析法
《品牌管理——新時(shí)期的品牌塑造實(shí)務(wù)》培訓(xùn)受眾
部門主管、部門經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理等中層管理干部
《品牌管理——新時(shí)期的品牌塑造實(shí)務(wù)》所屬分類
市場(chǎng)營銷
《品牌管理——新時(shí)期的品牌塑造實(shí)務(wù)》所屬專題
品牌營銷與管理、
品牌管理培訓(xùn)、
戰(zhàn)略品牌管理、
品牌營銷管理、
品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓(xùn)、
《品牌管理——新時(shí)期的品牌塑造實(shí)務(wù)》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
張老師
中國品牌保護(hù)協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心主任;
中國品牌營銷管理十佳人物;
中國三精管理模式創(chuàng)始人、中國BGP能力訓(xùn)練學(xué)創(chuàng)始人;
廣東省民營企業(yè)家成長(zhǎng)工程核心智庫專家;
廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng);
中國十大名校EMBA、MBA客座教授。