《企業(yè)品牌策劃、管理與推廣》課程大綱
第一章:洞察中國市場消費(fèi)者
——了解消費(fèi)者的真實需求?
——了解消費(fèi)者的決策過程?
——洞察打動消費(fèi)者的利益點
第二章:品牌定位與營銷策略
——品牌管理分析框架
——USP理論及應(yīng)用
——品牌形象理論及應(yīng)用
——品牌定位理論及應(yīng)用
第三章:企業(yè)品牌架構(gòu)決策
——品牌架構(gòu)決策的三層模型
——產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
——品牌間的驅(qū)動關(guān)系
——品牌角色定位決策
第四章:企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容
——品牌名稱規(guī)范設(shè)計
——品牌訴求點的確定
——品牌理念詞的設(shè)計
——品牌傳播的渠道設(shè)計
——品牌推廣措施規(guī)劃
第五章:有效的品牌傳播途徑
——整合營銷傳播思想
——廣告
——公共關(guān)系
——CTS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))
——市場推廣
第六章:廣告策劃及創(chuàng)意
——廣告策略的形成過程
——廣告創(chuàng)意解碼
——如何提升廣告效果
——如何進(jìn)行媒介規(guī)劃
第七章:品牌管理方法
——奧美品牌管理之道
——如何進(jìn)行品牌評估
——品牌投資與品牌資產(chǎn)
《企業(yè)品牌策劃、管理與推廣》課程目的
——掌握正確的品牌策劃、管理和推廣的思路與方法;
——培養(yǎng)與提升品牌策劃人員、品牌管理人員、市場推廣人員的品牌管理水平;
——掌握品牌策劃、管理和推廣工作的基本要領(lǐng)與工具。
《企業(yè)品牌策劃、管理與推廣》適合對象
——總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān);
——企業(yè)市場經(jīng)理、市場策劃人員、廣告管理人員、傳播人員;
——企業(yè)各級銷售經(jīng)理與區(qū)域業(yè)務(wù)主管。
《企業(yè)品牌策劃、管理與推廣》所屬分類
戰(zhàn)略管理