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品牌創(chuàng)建與品牌整合營銷傳播 下載課程WORD文檔
添加時(shí)間:2014-04-29      修改時(shí)間: 2014-04-29      課程編號(hào):100263200
《品牌創(chuàng)建與品牌整合營銷傳播》課程詳情
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主要論點(diǎn):
A.品牌營銷的力量
案例:一個(gè)爛尾樓如何成為香餑餑
品牌營銷5A組合:定位+整合+傳播+平衡+文化
B. 品牌時(shí)代的三個(gè)基點(diǎn)
市場因素、國家戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢
C.認(rèn)識(shí)品牌
品牌是價(jià)值的聚合,價(jià)值是文化的集中體現(xiàn)。
品牌的作用(市場):
1.識(shí)別 2.信息(傳遞)3.承諾(契約)
4.溢價(jià) 5.資產(chǎn) 6.市場紐帶
D. 基于價(jià)值創(chuàng)造的品牌塑造
品牌價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn):
說什么?(價(jià)值主張)、對(duì)誰說?(消費(fèi)群體定位)
怎么說?(傳播方法與途徑)
做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
篩子的案例 放大鏡的案例
三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向(模式):
1.4P(產(chǎn)品)
2.4C(顧客)
3.使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合
案例:奔圖打印機(jī)品牌定位與整合傳播
品牌結(jié)構(gòu)
品牌整合營銷傳播“三化”:視覺化、娛樂化、情感化
E.品牌聯(lián)合傳播
品牌聯(lián)盟理念推動(dòng)“第三方買單”案例:電影廣告植入《非誠勿擾》
F.案例:愛國者奧運(yùn)營銷解密
G.總結(jié)與實(shí)踐交流


《品牌創(chuàng)建與品牌整合營銷傳播》培訓(xùn)受眾
中國航空制造,九牧集團(tuán),國美電器,愛國者,北汽福田

《品牌創(chuàng)建與品牌整合營銷傳播》所屬分類
戰(zhàn)略管理

《品牌創(chuàng)建與品牌整合營銷傳播》所屬專題
品牌營銷與管理、整合營銷推廣培訓(xùn)云營銷培訓(xùn)、

《品牌創(chuàng)建與品牌整合營銷傳播》授課培訓(xùn)師簡介
梁老師
北京大學(xué)中國戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所 所長
國際品牌聯(lián)盟(IBF)中國區(qū)主席兼首席品牌官
品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院(境院) 院長
全球首席品牌官(CBO)制度創(chuàng)導(dǎo)者
梁中國專業(yè)從事品牌研究近20年,不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對(duì)品牌的研究深度,并致力于對(duì)品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理,到品牌社會(huì)學(xué)、根品牌理論,創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學(xué)體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學(xué)術(shù)理論、以及首席品牌官(CBO)制度。2005年5月,“北京大學(xué)首席品牌官(CBO)高級(jí)研修班”開班; 2011年,首個(gè)CBO價(jià)值評(píng)估體系建立。至今,梁中國已教授品牌課程200余堂,專題報(bào)告近百場,培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過萬人,被譽(yù)為當(dāng)代的“品牌孔子”。
梁中國著有《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》、《首席品牌官》等專著; 2011年5月,以“易道品牌哲學(xué)”為核心思想的《平衡的力量》一書出版,進(jìn)入百度暢銷書榜,被譽(yù)為“有志于成為卓越領(lǐng)導(dǎo)者的必讀書”。
梁老師率領(lǐng)IBF團(tuán)隊(duì)先后成功運(yùn)作中國奧委會(huì)、中國航空(CAS)、國美電器(GOME)、江蘇旅游、國家3C強(qiáng)制認(rèn)證、九牧集團(tuán)、杭州旅游等著名品牌,并推動(dòng)中國移動(dòng)、清華同方、三一重工、遠(yuǎn)東控股、北汽福田、愛國者、暖倍兒、女子十二樂坊、F1等著名品牌快速發(fā)展。
梁老師作為品牌界著名的社會(huì)活動(dòng)家,率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國巡回演講(2004)、首屆華商領(lǐng)袖年會(huì)(2006)、北京國際奢侈品展(2006/2007)、奧林匹亞世界和平林(2008)、“平衡的力量”全球巡回演講&中國品牌之道巡回演講(2011-)等主題活動(dòng),擔(dān)任國際品牌峰會(huì)(新加坡2005)、中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(2006——2008)、全球品牌戰(zhàn)略(2007-)等重要論壇主題報(bào)告人,多次應(yīng)邀做客中央電視臺(tái)《對(duì)話》節(jié)目,多家權(quán)威專業(yè)雜志以梁中國作為為封面人物進(jìn)行深度報(bào)道
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