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卓越品牌塑造與推廣
添加時(shí)間:2012-02-08      修改時(shí)間: 2012-02-08      課程編號:100141124
《卓越品牌塑造與推廣》課程大綱
【課程時(shí)間】 0 6小時(shí)
【課程大綱】
一、品牌價(jià)值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是消費(fèi)者需求
 消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價(jià)值
 消費(fèi)者對品牌的態(tài)度
2、品牌的三個(gè)層面
 品牌價(jià)值感----一個(gè)品牌就是一種承諾
 通過服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為
 品牌的保障體系及意義
案例:
 肯德基、麥當(dāng)勞的中國品牌戰(zhàn)略分析
 英國零售商是怎樣贏得世界的

二、品牌塑造的資本
1、傳統(tǒng)品牌與新時(shí)期對品牌的要求
2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
3、支撐品牌價(jià)值的根本
案例:
 寶潔公司20年的中國品牌之路
 滇虹藥業(yè)創(chuàng)品牌、護(hù)品牌歷程

三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認(rèn)同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價(jià)值要素
3、品牌文化的市場傳播
案例:
 阿迪達(dá)斯(Adidas)的中國品牌戰(zhàn)略分析
 華海藥業(yè)品牌建設(shè)之路
 哈根達(dá)斯(Haagen-Dazs)的頂級品牌文化

四、品牌與標(biāo)桿管理
1、品牌的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建與個(gè)性化體現(xiàn)
 品牌標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)核心
 各基層單位的個(gè)性化品牌建設(shè)
2、標(biāo)桿管理對品牌建設(shè)起什么作用?
 什么是真正的標(biāo)桿管理
案例:標(biāo)桿管理與品牌價(jià)值提升
3、競爭性品牌對標(biāo)的補(bǔ)充
4、如何實(shí)施品牌標(biāo)桿管理
 如何使品牌表里如一
 標(biāo)桿思維與崗位創(chuàng)標(biāo)
 企業(yè)內(nèi)部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則
案例:石藥集團(tuán)的樹百年品牌,筑民族藥業(yè)豐碑

五、創(chuàng)造標(biāo)桿品牌的基本框架
1、品牌價(jià)值的建設(shè)方法
2、品牌創(chuàng)標(biāo)與建模

六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施
 品牌戰(zhàn)略是一個(gè)內(nèi)外兼修的過程
 品牌實(shí)施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
 典型的品牌推廣策略
 如何尋找適合的推廣方式
 如何建立整體品牌實(shí)施體系
 總結(jié)研討:建立完善的品牌價(jià)值推廣體系

《卓越品牌塑造與推廣》課程目的
為企業(yè)在品牌塑造行為中,提供促進(jìn)品牌價(jià)值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系以及高效推廣的方式與方法。

《卓越品牌塑造與推廣》適合對象
總經(jīng)理、副總經(jīng)理;相關(guān)品牌、市場營銷、企劃、廣告、宣傳等工作人員。

《卓越品牌塑造與推廣》所屬分類
市場營銷
《卓越品牌塑造與推廣》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨(dú)特點(diǎn),對授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計(jì)課程,解決實(shí)際問題,實(shí)現(xiàn)高度針對性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解,制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評估,并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師鐘靈老師簡介
鐘靈
鐘靈
知名實(shí)戰(zhàn)派營銷管理專家、CTM觸點(diǎn)銷售行為、零售行為研究專家。畢業(yè)于浙江大學(xué)無機(jī)化學(xué)工程系,北京師范大學(xué)企業(yè)管理學(xué)碩士;國際注冊管理咨詢師、現(xiàn)代國際市場研究合作咨詢顧問、中國零售市場研究中心高級培訓(xùn)師;PTT國際職業(yè)培訓(xùn)師多家管理顧問機(jī)構(gòu)特約高級顧問。
具20年企業(yè)管理經(jīng)歷,歷任500強(qiáng)企業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、區(qū)域總監(jiān)、營銷總監(jiān)。曾親自組建、領(lǐng)導(dǎo)多個(gè)管理團(tuán)隊(duì)并創(chuàng)下NO.1的銷售業(yè)績。3次創(chuàng)業(yè),具多年第一線管理團(tuán)隊(duì)之經(jīng)驗(yàn)和高層管理經(jīng)歷。作為一名專業(yè)的營銷管理專家,擅長于市場戰(zhàn)略、市場分析、品牌管理、銷售行為分解、銷售流程管理、銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)、執(zhí)行力、銷售談判、客戶服務(wù)、客戶關(guān)系管理等專業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)培訓(xùn)。鐘老師注重對企業(yè)實(shí)際問題的分析和解決、講求實(shí)效性和適用性,對企業(yè)管理問題的分析和研究深入準(zhǔn)確。自2003年成為職業(yè)咨詢培訓(xùn)師以來,憑借十余年豐富的市場一線營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)使其成為國內(nèi)少有的理論與實(shí)踐結(jié)合的營銷專家和管理專家。作為一名咨詢顧問和研究者,鐘老師注重對企業(yè)實(shí)際問題的分析和解決、講求實(shí)效性和適用性,對企業(yè)管理問題的分析和研究深入準(zhǔn)確,與多家企業(yè)在營銷研究、銷售管理和營銷戰(zhàn)略上進(jìn)行合作。
本課程可以提供內(nèi)訓(xùn),查看培訓(xùn)師詳細(xì)信息
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