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首頁 >> 公開課 >> 市場營銷 >> 向華為手機(jī)學(xué)習(xí)市場營銷管理與品牌建設(shè)
向華為手機(jī)學(xué)習(xí)市場營銷管理與品牌建設(shè) 下載課程WORD文檔
添加時(shí)間:2018-08-26      修改時(shí)間: 2019-01-18      課程編號(hào):100286889
《向華為手機(jī)學(xué)習(xí)市場營銷管理與品牌建設(shè)》課程詳情
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針對(duì)問題>>
做市場品牌管理的過程中,我們常會(huì)陷入以下的疑問:
公司內(nèi)部各種質(zhì)疑:
v 花錢部門不是產(chǎn)出部門 (定位)
v 誰都會(huì)花(對(duì)專業(yè)性的質(zhì)疑)
v 太專業(yè),不清楚做什么 (對(duì)專業(yè)性的距離)
v 怎么衡量產(chǎn)出? (價(jià)值判斷)

新晉CMO往往需要交代的一系列問題:
v 錢該不該花
v 錢怎么花 (能力)
v 花了怎么交代(評(píng)估)

課程收益>>
2 掌握Go to marketing的核心流程,讓產(chǎn)品以最合理的方式抵達(dá)消費(fèi)者。
2 掌握塑造高端品牌的品牌策略。
2 掌握體系化作戰(zhàn)方式,構(gòu)建marketing整體的組織能力。

課程大綱>>

第一模塊:華為Marketing成功解碼
解碼一:品牌策略源于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
1. 體系化作戰(zhàn)案例一華為P6上市
2. 品牌營銷策略與打法升級(jí)

解碼二:營銷業(yè)務(wù)作為主航道業(yè)務(wù)的認(rèn)知和資源匹配
1. Marketing 對(duì)商業(yè)結(jié)果負(fù)責(zé)
2. 公司層級(jí)的品牌商業(yè)成功指標(biāo)
3. 品牌與營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙元圖
4. 品牌高端化核心里程碑

解碼三:構(gòu)建清晰的MKT 業(yè)務(wù)標(biāo)簽和符號(hào),建立整套Marketing業(yè)務(wù)運(yùn)作體系
1. 體系化Marketing業(yè)務(wù)標(biāo)簽
2. 16.0 Retail 流程架構(gòu)L1-L4-MKT部分-2016年
3. GTM 全流程動(dòng)作和輸出——2013年 GTM 1.0
4. XX產(chǎn)品上市營銷GTM DECK
5. 體系化的營銷資源投入

解碼四:組織與人才
1. 營銷成為鐵三角的核心作戰(zhàn)部隊(duì)
2. 組織:組織定位、組織設(shè)計(jì)、關(guān)鍵職能、管理
3. Marketing部在15-17年經(jīng)歷了兩次重要的組織變革
4. 人才標(biāo)簽:多元化、精英化、國際化

第二模塊:華為Marketing業(yè)務(wù)核心工作模塊
一、從實(shí)戰(zhàn)看業(yè)務(wù)
1. 成熟的企業(yè)Marketing:市場評(píng)估到結(jié)果評(píng)估的整個(gè)過程
2. 洞察:市場洞察、業(yè)務(wù)洞察、消費(fèi)者洞察
3. 規(guī)劃:年度規(guī)劃、季度/月度規(guī)劃、項(xiàng)目規(guī)劃
4. 策略:公司級(jí)品牌策略、項(xiàng)目級(jí)Campaign 策略、投資策略

二、從體系化作戰(zhàn)到精細(xì)化管理
1. 運(yùn)作機(jī)制:品牌一致、總部和區(qū)域、核心業(yè)務(wù)、核心決策
2. 體系化營銷費(fèi)用閉環(huán)管理
3. 營銷評(píng)估體系流程&IT 體系建設(shè)


《向華為手機(jī)學(xué)習(xí)市場營銷管理與品牌建設(shè)》培訓(xùn)受眾
Marketing核心高管、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)等

《向華為手機(jī)學(xué)習(xí)市場營銷管理與品牌建設(shè)》所屬分類
市場營銷

《向華為手機(jī)學(xué)習(xí)市場營銷管理與品牌建設(shè)》所屬專題
品牌營銷與管理整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)、年度營銷計(jì)劃培訓(xùn)、區(qū)域市場競爭分析與規(guī)劃培訓(xùn)、營銷管理、狼性營銷向華為學(xué)習(xí)、品牌營銷管理房地產(chǎn)營銷、海外營銷學(xué)習(xí)型組織構(gòu)建與發(fā)展培訓(xùn)、營銷人員培訓(xùn)品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓(xùn)、消費(fèi)品營銷

《向華為手機(jī)學(xué)習(xí)市場營銷管理與品牌建設(shè)》授課培訓(xùn)師簡介
鮑圣霞
2007-2010 歐洲市場部負(fù)責(zé)人
2011-2014 全球Marketing市場運(yùn)作和產(chǎn)品營銷部負(fù)責(zé)人
2015-2017 全球營銷管理部部長

先后擔(dān)任區(qū)域市場與品牌負(fù)責(zé)人,全球Marketing產(chǎn)品營銷部、全球營銷管理部部長,深度參與華為終端品牌ODM向OEM業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,華為品牌高端化全過程,同時(shí)主導(dǎo)全球營銷組織設(shè)計(jì)與人才管理,部門考核評(píng)估,營銷預(yù)算與費(fèi)用管理,營銷投入產(chǎn)出考核,管理部門整體業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)和能力提升。
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