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4G時代運營商的營銷活動策劃
添加時間:2015-02-05      修改時間: 2015-02-05      課程編號:100175127
《4G時代運營商的營銷活動策劃》課程大綱
【課程背景】
隨著4G工作的推進,基于移動互聯(lián)網(wǎng)的低成本營銷策劃新趨向更加明顯,超越廣告的網(wǎng)絡整合營銷傳播是電信運營商之間競爭的利器,如何在同質化的產(chǎn)品或業(yè)務中讓客戶更青睞自己的4G品牌?如何大力提升自己品牌的知名度和美譽度?這就需要從營銷策劃上狠下功夫。
本課程結合運營商的實際培訓需求,將移動互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、傳播規(guī)劃與思路、營銷效果評估方法、移動互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷和數(shù)字媒體時代的品牌攻略等知識模塊結合豐富、生動的案例進行整體設計,借以大力提升工作人員對4G發(fā)展趨勢的理解和營銷策劃能力,最終實現(xiàn)降低廣告投放成本,提升營銷宣傳效果,增強客戶對自己4G品牌的黏性和青睞。

【課程特色】
1、課程內(nèi)容融合近200家運營商企業(yè)、70家電力企業(yè)、40家銀行企業(yè)的實際案例和操作經(jīng)驗,有很強的指導性、實戰(zhàn)性;
2、授課通過案例分析、視覺呈現(xiàn)、思維導圖、世界咖啡等引導技術,課程參與性更強,更容易轉化為行動,輔助培訓落地;
3、講師近15年專注危機公關、市場營銷活動策劃、新媒體傳播管理研究及實踐,經(jīng)驗非常豐富。
【課程收益】
1、全面了解和掌握國內(nèi)外4G的發(fā)展趨勢及對產(chǎn)品的影響;
2、提升學員對4G時代下對新媒體種類及傳播效果的認識;
3、認識新媒體時代的多種低成本營銷策劃創(chuàng)意手段;
4、拓寬宣傳管理人員的視野,掌握低成本并且高效營銷推廣的策略;
5、糾正一些錯誤的媒體傳播方式,改變企業(yè)宣傳費用的無底洞現(xiàn)狀。
【實施方式】專題講授、案例分析、情景教學、行動學習、經(jīng)驗分享等
【課程對象】市場宣傳、營銷策劃、品牌傳播等人員
【課程時長】2天

【課程大綱】
一、 4G的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
1、4G技術介紹
2、4G國外發(fā)展現(xiàn)狀
3、4G國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀
4、4G網(wǎng)絡未來應用及發(fā)展
二、4G競爭下運營商的機遇和挑戰(zhàn)
1、決定通信運營商渠道未來的三種勢力
2、新形勢下的電子商務變革與發(fā)展趨勢
3、4G給電子渠道帶來的新挑戰(zhàn)
4、電信運營商的電子渠道的未來將走向哪里
5、4G時代下的客戶服務體驗營銷
三、基于020模式的營銷策劃趨勢分析
1、線下商戶借助移動互聯(lián)網(wǎng)翻身
2、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動互聯(lián)網(wǎng)的投資并購繼續(xù)延續(xù)
3、深度融合,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快移動互聯(lián)網(wǎng)布局
4、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應用將大量涌現(xiàn)
5、社交成為普適版塊,solomo持續(xù)火爆
6、娛樂性將成為智能手機的第一大應用
7、入口之爭仍將繼續(xù)激烈
8、移動支付將獲得突破性進展
9、手機安全市場借機快速發(fā)展
10、云計算布局漸現(xiàn)雛形,移動互聯(lián)網(wǎng)云端時代即將到來
四、移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷
1、短信營銷
2、二維碼營銷
3、彩鈴營銷
4、藍牙營銷
5、電子書營銷
6、移動搜索營銷
7、移動視頻營銷
8、電子優(yōu)惠券營銷
9、地圖營銷
10、app營銷
11、LBS營銷
12、手游營銷
13、擴增實境
14、消失實境
15、移動電商
【案例分析】廣東電信的整合營銷案例分享。
五、基于ipad的電子商務整合營銷
1、ipad電子雜志復活
2、ipad口袋里的售樓處
3、Ipad魔幻世界的營銷價值
4、車展最牛ipad插畫師
5、ipad事件營銷
6、ipad錢包
【案例分析】河北農(nóng)業(yè)銀行電子渠道的整合營銷案。
六、融媒體營銷
1、移動互聯(lián)網(wǎng)+戶外廣告
2、移動互聯(lián)網(wǎng)+平媒
3、移動互聯(lián)網(wǎng)+ 電視媒體
4、移動互聯(lián)網(wǎng)+線下活動
【案例分析】中國移動蘇州電商基地的融媒體營銷策劃案。
七、電子商務社會化媒體整合傳播
1、社會化媒體引發(fā)的三大變革
2、如何策劃社會化媒體傳播活動
3、認識社會化媒體的客戶社群特征
4、常用社會化媒體傳播工具
(1)論壇社區(qū)
(2)即時通訊
(3)網(wǎng)絡視頻
(4)SNS
(5)Wiki
【案例分析】“維多利亞的秘密”社會化媒體傳播案例
八、其他低成本整合營銷傳播策略
1、中小企業(yè)免費的午餐--博客營銷
2、聊天產(chǎn)生百萬訂單--IM營銷
3、引爆核裂變力量--論壇營銷
4、15天,一個小鏈接帶來230萬流量--病毒營銷
5、免費攻占百度--搜索引擎營銷
6、PP豬漫畫1億點擊!免費!--漫畫營銷
7、650萬美元的戴爾圍脖是怎樣煉成的--微博營銷
8、讓網(wǎng)絡界的CCT為你開路--新聞/軟文營銷
9、像上春晚的西單女孩一樣一炮走紅--事件營銷
10、六脈神劍--游戲植入營銷
【案例分析】如何應用微信等新媒體進行營銷策劃?
九、如何利用內(nèi)、外部媒體開展營銷策劃
1、公司自有網(wǎng)站的web宣傳
2、手機自媒體的wap宣傳
3、員工及專家博客的宣傳
4、宣傳冊、海報、POP等店頭宣傳
5、產(chǎn)品標簽或開機屏保等植入式宣傳
6、與合作伙伴的各種戰(zhàn)略宣傳
7、傳統(tǒng)媒體和媒介的新認知
8、媒介選擇與組合標準、要點、辦法
9、有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾
10、媒介變革:報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、戶外新媒體的演變
案例互動討論:如何應用微信等新媒體進行營銷策劃?
十、手機與移動互聯(lián)網(wǎng)媒介新媒體營銷效果評估
1、媒介研究和評估方法
2、分析工具和操作模式
3、媒介投放策略和預算分配
4、新媒體傳播效果評估定量分析方法
十一、經(jīng)典電子商務營銷策劃案例分析
1、阿里巴巴的成功之處
2、淘寶網(wǎng)的平臺經(jīng)濟模式
3、VANCL的商業(yè)模式
4、京東商城的發(fā)展步驟
【案例分析】如何借鑒雙“11” 、“12”開展互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃活動?



《4G時代運營商的營銷活動策劃》課程目的
1、全面了解和掌握國內(nèi)外4G的發(fā)展趨勢及對產(chǎn)品的影響;
2、提升學員對4G時代下對新媒體種類及傳播效果的認識;
3、認識新媒體時代的多種低成本營銷策劃創(chuàng)意手段;
4、拓寬宣傳管理人員的視野,掌握低成本并且高效營銷推廣的策略;
5、糾正一些錯誤的媒體傳播方式,改變企業(yè)宣傳費用的無底洞現(xiàn)狀。


《4G時代運營商的營銷活動策劃》所屬分類
市場營銷

《4G時代運營商的營銷活動策劃》所屬專題
整合營銷推廣培訓云營銷培訓、營銷管理狼性營銷、品牌營銷管理、房地產(chǎn)營銷、海外營銷、促銷策劃培訓
《4G時代運營商的營銷活動策劃》內(nèi)訓服務流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內(nèi)訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師王英玉老師簡介
王英玉
王英玉
背景介紹:
中國傳媒大學新聞學博士、傳播學碩士
美國加州大學伯克利分校高級訪問學者(2008.8-2009.7)
美國西北大學高級訪問學者(2011.12-2012.3)
國資委研究中心特聘授課專家
中華全國總工會特聘授課專家
北京市委黨校特聘授課專家
中華全國總工會直屬院校中國勞動關系學院工會問題研究專家
中央電視臺、華視傳媒等媒體高級顧問
國、內(nèi)外知名高校特聘教授
實戰(zhàn)經(jīng)驗:
  王博士、大學教授,兼任于中央電視臺廣告經(jīng)濟信息中心擔任廣告策劃工作,連續(xù)多年擔任中央電視臺315晚會的策劃工作,兼任國內(nèi)傳媒集團的高級顧問,具有豐富的危機公關、媒體傳播、廣告創(chuàng)意、營銷策劃的提升培訓和實戰(zhàn)經(jīng)驗,曾多次服務來自中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、華視傳媒、聯(lián)想、海爾、國家電力、工行等國內(nèi)知名企業(yè)學員,足跡曾遍布國內(nèi)200余省、市,授課近1200場次,內(nèi)訓企業(yè)1000多家,學員近8萬人。
核心研究方向:危機/廣告/宣傳/策劃/公關/媒體/品牌
授課風格:
復雜的技術生動化
深奧的理論通俗化
零散的問題系統(tǒng)化
枯燥的文字圖像化
整合的營銷案例化
現(xiàn)場的效果互動化
學員綜合反饋:
  王博士實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富,能夠結合實際解決我們在工作中遇到的問題,講師思路清晰,見解精辟,系統(tǒng)有條理、幽默風趣,有很強的專業(yè)水平與理論深度,課程有很強實戰(zhàn)性,通過案例與實戰(zhàn)演練很容易掌握課堂內(nèi)容,且能快速地運用到實際工作當中。
2010年-2012年服務客戶名單(部分羅列):
通信行業(yè):
江蘇移動、河北移動、新疆移動、山東移動、重慶移動、黑龍江移動、西藏移動、吉林移動、廣西移動、湖北武漢移動、廣東深圳移動、廣東揭陽移動、江西移動、山東聊城移動、山東德州移動、黑龍江雞西移動、湖北襄陽移動、湖北黃石移動、云南移動、廣東電信、廣東中山電信、寧夏鐵通等
能源行業(yè):
貴州電力、臺山核電、貴州安順電力局、浙江華能集團、中國南方電網(wǎng)、神華集團等
金融行業(yè):
大連工行、泰州農(nóng)行、東莞農(nóng)商行等
政府機構、高校:
國資委、中華全國總工會、香港工聯(lián)會、香港中文大學、香港科技大學、香港理工大學、北京大學、清華大學、中國傳媒大學、北京平谷區(qū)人民政府等
傳媒、制造及其他行業(yè):
英國《銀行家》、中央電視臺、伊泰、百度、華視傳媒、國家廣電總局、海爾、聯(lián)想、匯源、蒙牛、伊利、中福在線、京東方等
本課程可以提供內(nèi)訓,查看培訓師詳細信息
王英玉老師其他內(nèi)訓課
·公文寫作與檔案管理
·工作匯報寫作與魅力呈現(xiàn)
·新聞宣傳與新聞寫作
·微信、微博營銷與運營管理
·新媒體時代低成本廣告?zhèn)鞑?/a>
·電子商務營銷與互聯(lián)網(wǎng)傳播策劃實務
·融媒體時代廣告策劃與廣告投放
·網(wǎng)絡輿情管理與新媒體傳播
·新聞發(fā)言人及新聞宣傳骨干綜合能力提升
·危機管理與媒體公關
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