《4G時(shí)代運(yùn)營商的營銷活動(dòng)策劃》課程大綱
【課程背景】
隨著4G工作的推進(jìn)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的低成本營銷策劃新趨向更加明顯，超越廣告的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播是電信運(yùn)營商之間競爭的利器，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中讓客戶更青睞自己的4G品牌？如何大力提升自己品牌的知名度和美譽(yù)度？這就需要從營銷策劃上狠下功夫。
本課程結(jié)合運(yùn)營商的實(shí)際培訓(xùn)需求，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、傳播規(guī)劃與思路、營銷效果評估方法、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷和數(shù)字媒體時(shí)代的品牌攻略等知識模塊結(jié)合豐富、生動(dòng)的案例進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，借以大力提升工作人員對4G發(fā)展趨勢的理解和營銷策劃能力，最終實(shí)現(xiàn)降低廣告投放成本，提升營銷宣傳效果，增強(qiáng)客戶對自己4G品牌的黏性和青睞。

【課程特色】
1、課程內(nèi)容融合近200家運(yùn)營商企業(yè)、70家電力企業(yè)、40家銀行企業(yè)的實(shí)際案例和操作經(jīng)驗(yàn)，有很強(qiáng)的指導(dǎo)性、實(shí)戰(zhàn)性；
2、授課通過案例分析、視覺呈現(xiàn)、思維導(dǎo)圖、世界咖啡等引導(dǎo)技術(shù)，課程參與性更強(qiáng)，更容易轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，輔助培訓(xùn)落地；
3、講師近15年專注危機(jī)公關(guān)、市場營銷活動(dòng)策劃、新媒體傳播管理研究及實(shí)踐，經(jīng)驗(yàn)非常豐富。
【課程收益】
1、全面了解和掌握國內(nèi)外4G的發(fā)展趨勢及對產(chǎn)品的影響；
2、提升學(xué)員對4G時(shí)代下對新媒體種類及傳播效果的認(rèn)識；
3、認(rèn)識新媒體時(shí)代的多種低成本營銷策劃創(chuàng)意手段；
4、拓寬宣傳管理人員的視野，掌握低成本并且高效營銷推廣的策略；
5、糾正一些錯(cuò)誤的媒體傳播方式，改變企業(yè)宣傳費(fèi)用的無底洞現(xiàn)狀。
【實(shí)施方式】專題講授、案例分析、情景教學(xué)、行動(dòng)學(xué)習(xí)、經(jīng)驗(yàn)分享等
【課程對象】市場宣傳、營銷策劃、品牌傳播等人員
【課程時(shí)長】2天

【課程大綱】
一、 4G的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
1、4G技術(shù)介紹
2、4G國外發(fā)展現(xiàn)狀
3、4G國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀
4、4G網(wǎng)絡(luò)未來應(yīng)用及發(fā)展
二、4G競爭下運(yùn)營商的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
1、決定通信運(yùn)營商渠道未來的三種勢力
2、新形勢下的電子商務(wù)變革與發(fā)展趨勢
3、4G給電子渠道帶來的新挑戰(zhàn)
4、電信運(yùn)營商的電子渠道的未來將走向哪里
5、4G時(shí)代下的客戶服務(wù)體驗(yàn)營銷
三、基于020模式的營銷策劃趨勢分析
1、線下商戶借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)翻身
2、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資并購繼續(xù)延續(xù)
3、深度融合，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局
4、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用將大量涌現(xiàn)
5、社交成為普適版塊，solomo持續(xù)火爆
6、娛樂性將成為智能手機(jī)的第一大應(yīng)用
7、入口之爭仍將繼續(xù)激烈
8、移動(dòng)支付將獲得突破性進(jìn)展
9、手機(jī)安全市場借機(jī)快速發(fā)展
10、云計(jì)算布局漸現(xiàn)雛形，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云端時(shí)代即將到來
四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營銷
1、短信營銷
2、二維碼營銷
3、彩鈴營銷
4、藍(lán)牙營銷
5、電子書營銷
6、移動(dòng)搜索營銷
7、移動(dòng)視頻營銷
8、電子優(yōu)惠券營銷
9、地圖營銷
10、app營銷
11、LBS營銷
12、手游營銷
13、擴(kuò)增實(shí)境
14、消失實(shí)境
15、移動(dòng)電商
【案例分析】廣東電信的整合營銷案例分享。
五、基于ipad的電子商務(wù)整合營銷
1、ipad電子雜志復(fù)活
2、ipad口袋里的售樓處
3、Ipad魔幻世界的營銷價(jià)值
4、車展最牛ipad插畫師
5、ipad事件營銷
6、ipad錢包
【案例分析】河北農(nóng)業(yè)銀行電子渠道的整合營銷案。
六、融媒體營銷
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戶外廣告
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+平媒
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 電視媒體
4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+線下活動(dòng)
【案例分析】中國移動(dòng)蘇州電商基地的融媒體營銷策劃案。
七、電子商務(wù)社會(huì)化媒體整合傳播
1、社會(huì)化媒體引發(fā)的三大變革
2、如何策劃社會(huì)化媒體傳播活動(dòng)
3、認(rèn)識社會(huì)化媒體的客戶社群特征
4、常用社會(huì)化媒體傳播工具
（1）論壇社區(qū)
（2）即時(shí)通訊
（3）網(wǎng)絡(luò)視頻
（4）SNS
（5）Wiki
【案例分析】“維多利亞的秘密”社會(huì)化媒體傳播案例
八、其他低成本整合營銷傳播策略
1、中小企業(yè)免費(fèi)的午餐--博客營銷
2、聊天產(chǎn)生百萬訂單--IM營銷
3、引爆核裂變力量--論壇營銷
4、15天，一個(gè)小鏈接帶來230萬流量--病毒營銷
5、免費(fèi)攻占百度--搜索引擎營銷
6、PP豬漫畫1億點(diǎn)擊！免費(fèi)！--漫畫營銷
7、650萬美元的戴爾圍脖是怎樣煉成的--微博營銷
8、讓網(wǎng)絡(luò)界的CCT為你開路--新聞/軟文營銷
9、像上春晚的西單女孩一樣一炮走紅--事件營銷
10、六脈神劍--游戲植入營銷
【案例分析】如何應(yīng)用微信等新媒體進(jìn)行營銷策劃？
九、如何利用內(nèi)、外部媒體開展?fàn)I銷策劃
1、公司自有網(wǎng)站的web宣傳
2、手機(jī)自媒體的wap宣傳
3、員工及專家博客的宣傳
4、宣傳冊、海報(bào)、POP等店頭宣傳
5、產(chǎn)品標(biāo)簽或開機(jī)屏保等植入式宣傳
6、與合作伙伴的各種戰(zhàn)略宣傳
7、傳統(tǒng)媒體和媒介的新認(rèn)知
8、媒介選擇與組合標(biāo)準(zhǔn)、要點(diǎn)、辦法
9、有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾
10、媒介變革：報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外新媒體的演變
案例互動(dòng)討論：如何應(yīng)用微信等新媒體進(jìn)行營銷策劃？
十、手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介新媒體營銷效果評估
1、媒介研究和評估方法
2、分析工具和操作模式
3、媒介投放策略和預(yù)算分配
4、新媒體傳播效果評估定量分析方法
十一、經(jīng)典電子商務(wù)營銷策劃案例分析
1、阿里巴巴的成功之處
2、淘寶網(wǎng)的平臺經(jīng)濟(jì)模式
3、VANCL的商業(yè)模式
4、京東商城的發(fā)展步驟
【案例分析】如何借鑒雙“11” 、“12”開展互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃活動(dòng)？



《4G時(shí)代運(yùn)營商的營銷活動(dòng)策劃》課程目的
1、全面了解和掌握國內(nèi)外4G的發(fā)展趨勢及對產(chǎn)品的影響；
2、提升學(xué)員對4G時(shí)代下對新媒體種類及傳播效果的認(rèn)識；
3、認(rèn)識新媒體時(shí)代的多種低成本營銷策劃創(chuàng)意手段；
4、拓寬宣傳管理人員的視野，掌握低成本并且高效營銷推廣的策略；
5、糾正一些錯(cuò)誤的媒體傳播方式，改變企業(yè)宣傳費(fèi)用的無底洞現(xiàn)狀。


《4G時(shí)代運(yùn)營商的營銷活動(dòng)策劃》所屬分類
市場營銷

《4G時(shí)代運(yùn)營商的營銷活動(dòng)策劃》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)、營銷管理、狼性營銷、品牌營銷管理、房地產(chǎn)營銷、海外營銷、促銷策劃培訓(xùn)、

《4G時(shí)代運(yùn)營商的營銷活動(dòng)策劃》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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