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首頁 >> 內(nèi)訓課 >> 市場營銷 >> 銀行客戶經(jīng)理全面技能提升
銀行客戶經(jīng)理全面技能提升
添加時間:2015-04-03      修改時間: 2015-04-03      課程編號:100177675
《銀行客戶經(jīng)理全面技能提升》課程大綱
課程背景:
21世紀最重要的是人才。隨著中國銀行業(yè)國際化和市場化程度的不斷提高,國內(nèi)銀行經(jīng)營所面臨的市場環(huán)境也逐漸發(fā)生變化,包括利率市場化、互聯(lián)網(wǎng)金融、民營銀行等都使得銀行業(yè)競爭愈發(fā)激烈?蛻艚(jīng)理作為網(wǎng)點一線的營銷人員,肩負著拓展客戶、增加業(yè)績的使命,是銀行網(wǎng)點利潤取得的重要源泉。現(xiàn)實工作中客戶經(jīng)理總認為銀行產(chǎn)品沒有競爭力、同業(yè)競爭壓力大而抱怨和不滿,營銷技能停滯不前、客戶營銷基本靠吃飯和送禮。如何讓客戶經(jīng)理擺正心態(tài)、提升營銷能力、提升駕馭客戶能力,養(yǎng)成良好工作習慣,進而提升網(wǎng)點整體營銷業(yè)績,增加網(wǎng)點利潤,是本課程關(guān)注的重點。

課程收獲:
1、調(diào)整心態(tài),積極投入
2、掌握客戶開發(fā)不同方法和渠道,拓寬思路
3、掌握客戶營銷技能技巧,提升作戰(zhàn)實力
4、掌握客戶維護要點,深入挖掘,守好勝利果實
5、掌握客戶交往技巧,成為最受歡迎的人
6、做好時間管理,向卓越客戶經(jīng)理邁進!

課程時間:2天,6小時/天。
課程對象:銀行理財經(jīng)理、客戶經(jīng)理等。

課程大綱:
第一講: 心態(tài)調(diào)整篇
一、負面心態(tài)危害
1、負面心態(tài)包括
抱怨
恐懼
拖延
消極
焦慮
2、給員工職業(yè)生涯帶來危害
增加心里壓力
引起亞健康
工作狀態(tài)不佳
案例:一位喜歡抱怨的柜員的遭遇
二、正面心態(tài)建立
1、投入、樂觀、熱情、自信的積極心態(tài)傳遞正能量
2、心態(tài)決定命運
案例:鄧小平三起三落
案例:楊瀾積極心態(tài)分享
三、心態(tài)調(diào)節(jié)方法
1、自我心理暗示法:一切都將好起來,我是最棒的!
2、人際交往法:和心態(tài)陽光,正能量的朋友交往
3、愛好培養(yǎng)法:學鋼琴、學美術(shù)、學廚藝,讓自己的業(yè)余生活豐富起來!
4、有氧運動法:跑步、游泳、爬山
5、飲食調(diào)節(jié)法:多吃含有vc、谷類食物

第二講:客戶開發(fā)篇
一、廳堂客戶
1、為什么要重視廳堂客戶?
2、怎樣通過主動營銷來挖掘客戶?
3、如何與柜員和大堂經(jīng)理聯(lián)動營銷開發(fā)客戶?
視頻:聯(lián)動營銷是廳堂營銷的秘密武器
二、系統(tǒng)客戶
1、系統(tǒng)客戶的價值值多少?
2、如何通過發(fā)短息來激活潛在客戶?
3、如何通過打電話來激活潛在客戶?
視頻:電話營銷的優(yōu)點和缺點
三、周邊客戶
1、周邊客戶如何梳理?
2、周邊客戶如何外拓?
3、外拓的流程和方法有哪些?
4、其他
1、如何通過協(xié)會關(guān)系挖掘客戶?
2、如何通過組織來挖掘客戶?
討論:你通過哪些途徑挖掘客戶?

第三講:客戶營銷篇
一、客戶識別六要素
1、客戶識別的傳統(tǒng)方法有哪些?
2、客戶識別的其他方法有哪些?
3、如何通過有效提問來識別客戶?
案例:大堂經(jīng)理通過三部曲來識別潛在大客戶
二、產(chǎn)品介紹七技巧
1、提問:你在介紹產(chǎn)品時覺得效果好么,問題出現(xiàn)在哪里?
2、如何更有效介紹產(chǎn)品?
練習:使用新技巧編寫產(chǎn)品介紹話術(shù)
三、客戶營銷“十面埋伏”
1、如何通過聯(lián)動營銷來達成產(chǎn)品銷售?
2、如何通過交叉營銷來達成產(chǎn)品銷售?
3、如何通過電話營銷來達成產(chǎn)品銷售?
四、SPIN營銷方法
1、如何通過有效提問了解客戶現(xiàn)狀?
2、如何通過有效提問發(fā)掘客戶的困難或不滿?
3、如何讓客戶意識到問題不解決將帶來嚴重后果?
4、如何讓客戶認同解決方案并充滿感激?
視頻:非誠勿擾賣墓地 話術(shù)學習
五、電子類與理財類產(chǎn)品營銷話術(shù)
1、電子類產(chǎn)品的三多營銷和FABE話術(shù)
2、理財類產(chǎn)品營銷六要素
3、產(chǎn)品異議太極處理法
討論:同業(yè)銀行產(chǎn)品橫向?qū)Ρ龋釤挔I銷話術(shù)

第四講:客戶維護與管理篇
一、簡易資產(chǎn)配置方案
1、不同風險喜好類型有哪些?
2、不同類型客戶要如何配置資產(chǎn)?
案例:風險中性型客戶資產(chǎn)配置方案
二、沙龍活動舉辦流程
1、沙龍活動前期準備要做哪些工作?
2、沙龍活動中期落實有哪些注意要點?
3、沙龍活動后期跟蹤的方式方法?
三、客戶管理工具使用
電話營銷使用工具、客戶信息表等
分享:客戶經(jīng)理維護客戶心得

第五講:客戶服務與投訴抱怨處理篇
一、人際交往中的商務禮儀
1、寒暄禮儀要點
2、介紹禮儀要點
3、引領禮儀要點
4、用餐禮儀要點
5、乘車禮儀要點
6、送別禮儀要點
二、投訴與抱怨管理三步曲
1、如何將預防投訴發(fā)生?
2、遇到客戶投訴如何處理?
3、客戶投訴后如何跟蹤善后?
三、正確看待客戶投訴
1、客戶不滿的等級
2、客戶想得到什么
3、常見問題
四、投訴抱怨處理原則
1、積極面對
2、追本溯源
3、換位思考
4、結(jié)果導向
五、投訴抱怨處理步驟
1、感性傾聽的技巧和方法?
2、復述詢問的作用
3、要如何有效做出解釋澄清?
4、提出方案的步驟?
5、實施跟進的要點?
案例:一位被沒收假幣的客戶在廳堂大叫大嚷

第六講:客戶經(jīng)理時間管理篇
一、閉目冥想:假設你的人生只剩下三天,你會做哪三件事情?
二、時間管理的二八法則
1、80%的成果來自于20%的時間
2、尋找浪費時間的原因,進行自我檢查
三、時間管理三部曲
1、記錄自己的時間的方法?
2、制定目標并擬定計劃的步驟有哪些?
3、切實執(zhí)行計劃的關(guān)鍵點是什么?
四、時間管理流程
1、事先周詳?shù)挠媱?br />2、排定優(yōu)先順序
3、設定長短目標
4、制定每日工作計劃
5、今日事今日畢
6、 應付突發(fā)狀況
7、隨時檢視
分享:制定個人的短期時間管理計劃

《銀行客戶經(jīng)理全面技能提升》課程目的
1、調(diào)整心態(tài),積極投入
2、掌握客戶開發(fā)不同方法和渠道,拓寬思路
3、掌握客戶營銷技能技巧,提升作戰(zhàn)實力
4、掌握客戶維護要點,深入挖掘,守好勝利果實
5、掌握客戶交往技巧,成為最受歡迎的人
6、做好時間管理,向卓越客戶經(jīng)理邁進!


《銀行客戶經(jīng)理全面技能提升》所屬分類
市場營銷

《銀行客戶經(jīng)理全面技能提升》所屬專題
銀行金融行業(yè)培訓、客戶服務培訓銀行窗口服務禮儀培訓、新經(jīng)理人、銀行客戶投訴抱怨處理技巧、銀行服務禮儀培訓銀行客戶經(jīng)理管理技能提升培訓、銀行信貸培訓、

《銀行客戶經(jīng)理全面技能提升》關(guān)鍵詞
客戶經(jīng)理、銀行金融、
《銀行客戶經(jīng)理全面技能提升》內(nèi)訓服務流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內(nèi)訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調(diào)整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結(jié)合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師李曉光老師簡介
李曉光
李曉光
大連海事大學管理學學士
東北財經(jīng)大學工商管理碩士
曾任:匯豐銀行 客戶經(jīng)理
3年匯豐銀行服務營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗
4年專業(yè)的銀行培訓及銀行網(wǎng)點輔導經(jīng)驗
7年銀行服務營銷與咨詢培訓工作經(jīng)驗,為多家銀行提供咨詢與培訓服務達300多期,其中,中國銀行35期、中國農(nóng)村信用社33期、中國農(nóng)業(yè)銀行22期、中國郵政儲蓄16期、興業(yè)銀行18期、工商銀行15期、農(nóng)村商業(yè)銀行14期。
部分服務案例:
中國銀行 35期:
◆2012年4-5月,擔任中國銀行江蘇太倉分行服務禮儀規(guī)范導入項目經(jīng)理,提升員工的服務禮儀規(guī)范、加強員工服務意識和服務能力,對網(wǎng)點進行6s管理,同時對其內(nèi)訓師進行培訓,使其具備培訓和督導能力。
◆2012年1-2月,擔任中國銀行安徽安慶分行《網(wǎng)點核心崗位綜合技能環(huán)導訓練項目》資深顧問,負責網(wǎng)點大堂經(jīng)理的工作指引、服務規(guī)范、客戶推薦與識別、聯(lián)動與交叉營銷、客戶關(guān)系管理、電話營銷等綜合能力提升,獲得客戶一致好評。
◆2011年3—10月,擔任中國銀行浙江舟山市、嘉興市、紹興市、溫州市、臺州市等30家網(wǎng)點服務營銷能力提升項目主導顧問,搭建網(wǎng)點服務及營銷標準化流程、建立網(wǎng)點聯(lián)動營銷機制,提升網(wǎng)點員工營銷積極性和話術(shù)使用技能技巧,從而營造全員協(xié)同營銷局面,有效改善網(wǎng)點服務和營銷流程,增強網(wǎng)點核心競爭力。
中國農(nóng)村信用社 33期:
◆2014年4—6月,擔任廣東龍門、開平農(nóng)信社《營銷戰(zhàn)斗力提升項目》輔導老師,通過夕會集中培訓、專崗位培訓、一對一現(xiàn)場輔導等方式從網(wǎng)點標準服務營銷流程、聯(lián)動營銷模式和營銷技能技巧三方面導入,使龍門網(wǎng)點整體業(yè)績指標比上周提升三倍以上!開平網(wǎng)點整體業(yè)績提升五倍以上,深獲客戶好評!
◆2013年8月,擔任湖南省農(nóng)信社服務流程標準化標桿示范網(wǎng)點打造項目總監(jiān),同時導入改省地區(qū)衡陽市、邵陽市、湘潭市29家信用社,全員服務意識增強,服務禮儀優(yōu)化,服務流程標準化,獲得理事長的高度認可,并簽署了后期培訓輔導協(xié)議。
中國農(nóng)業(yè)銀行 22期:
◆2014年2月,擔任安徽農(nóng)合行“四力”綜合效能提升項目總監(jiān),帶領團隊從服務、營銷、團隊、文化四個維度全面提升網(wǎng)點核心競爭力,使銀行整體精神面貌煥然一新,團隊凝聚力增強,營銷業(yè)績提升2倍以上,服務流程標準化和規(guī)范化,并在全行推廣落地執(zhí)行。
◆2013年10月,擔任重慶農(nóng)行3家網(wǎng)點軟轉(zhuǎn)型導入項目總監(jiān),依據(jù)軟轉(zhuǎn)型標準和調(diào)研情況,制定“一點一策”導入策略,獲得分行驗收95分的好成績。正在溝通明年網(wǎng)點導入計劃。
◆2012年10-12月,擔任貴州農(nóng)行六盤水分行、安順分行營業(yè)中心軟轉(zhuǎn)型標桿網(wǎng)點打造項目經(jīng)理,結(jié)合網(wǎng)點現(xiàn)狀和軟轉(zhuǎn)型手冊制定“一點一策”導入實施計劃,明確網(wǎng)點定位,清分崗位職責,優(yōu)化工作流程,績效考核落地,建設網(wǎng)點文化,網(wǎng)點驗收評分為90分,深受客戶好評。
◆2012年8-9月,擔任湖南農(nóng)行永州分行網(wǎng)點服務營銷能力提升項目經(jīng)理,負責與客戶溝通確認需求,與分行個金部和支行行長溝通服務營銷導入事宜,網(wǎng)點服務營銷能力得到大幅提高,服務流程規(guī)范化,每個網(wǎng)點業(yè)績提升3~10倍不等,網(wǎng)點精神文化墻落地展示。
◆2012年6-8月,擔任寧波農(nóng)行網(wǎng)點服務營銷能力提升大課講師和項目經(jīng)理,負責轄內(nèi)10家網(wǎng)點服務流程優(yōu)化和營銷能力提升,深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)網(wǎng)點存在問題并根據(jù)各個模塊進行優(yōu)化和方案落地,提高網(wǎng)點員工凝聚力,提升網(wǎng)點核心競爭力,得到客戶一致認可和好評。
中國郵政儲蓄 16期:
◆2013年5-6月,擔任東北省郵儲標桿示范網(wǎng)點轉(zhuǎn)型項目總監(jiān),從網(wǎng)點服務、營銷、管理能力等全方位進行提升,網(wǎng)點服務質(zhì)量和營銷能力明顯改善,支行長團隊管理、績效管理能力得到強化,從而提升網(wǎng)點綜合競爭力,網(wǎng)點導入效果獲得客戶一致好評。
◆2013年8月,擔任廣西省郵儲網(wǎng)點能力提升項目經(jīng)理,該網(wǎng)點是全國示范網(wǎng)點,通過全方位細致調(diào)研發(fā)現(xiàn)網(wǎng)點存在的問題,進行有針對性培訓和輔導,從而提升全員服務和營銷意識,導入標準化服務和營銷流程,網(wǎng)點精神面貌和業(yè)績產(chǎn)出有明顯改善。
興業(yè)銀行 18期:
◆2013年12月—2014年3月,擔任重慶興業(yè)銀行“營銷能力固化及客戶維護能力提升”項目后續(xù)網(wǎng)點輔導老師,打造一支狼性營銷團隊,梳理廳堂聯(lián)動營銷和外拓營銷流程及話術(shù)技巧,團隊外拓業(yè)績顯著,員工營銷積極性和思路方法得到很大提高,直接確定后續(xù)重慶16家網(wǎng)點輔導項目,大大提升網(wǎng)點營銷業(yè)績,部分指標提升10倍以上!
工商銀行 15期:
◆2013年7月,擔任浙江工商銀行綜合競爭力提升項目經(jīng)理,著重提升網(wǎng)點營銷、流程、管理、考核等模塊,提升個銀條線外拓營銷能力。項目開展非常順利,客戶需求從3個網(wǎng)點增加到10個網(wǎng)點。
農(nóng)村商業(yè)銀行 14期:
◆2012年3月,擔任廣東順德農(nóng)村商業(yè)銀行服務營銷能力提升標桿網(wǎng)點打造資深顧問,優(yōu)化網(wǎng)點工作流程,提升網(wǎng)點整體精神風貌和營銷業(yè)績,網(wǎng)點服務質(zhì)量和營銷能力得到雙提升,后返聘輔導南沙支行、東源支行等廣東省內(nèi)13個網(wǎng)點的培訓。
溫州銀行 4期:
◆2013年12月,擔任溫州銀行“零售團隊營銷戰(zhàn)斗力打造”項目標桿網(wǎng)點輔導老師,著重提升零售團隊外拓營銷流程梳理和存量客戶挖潛維護能力,項目獲得分行一致好評,并提出年后繼續(xù)啟動項目。
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