《品牌營(yíng)銷(xiāo)管理》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報(bào)名表
課程特色
一:導(dǎo)入模式化、工具化、方法化、步驟化的實(shí)操性模型,幫助學(xué)員可以在道、法、器的三個(gè)層面,來(lái)達(dá)成從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的原理使用、方法流程步驟形成、工具化操作等有效化應(yīng)用。即通過(guò)課堂上的互動(dòng)交流,提煉出一套針對(duì)學(xué)員自己實(shí)際工作的實(shí)戰(zhàn)型品牌經(jīng)營(yíng)管理技術(shù);
二:通過(guò)老師的親自實(shí)操的成功案例及國(guó)內(nèi)各行業(yè)的廣泛案例剖析,來(lái)具體生動(dòng)直觀地學(xué)習(xí)掌握品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)用方法;
三:通過(guò)老師由淺入深的引導(dǎo),以及生動(dòng)形象化的互動(dòng)授課方式,讓學(xué)員們?cè)谳p松愉快、幽默趣味、踴躍交流互動(dòng)中,可以通俗易懂的精簡(jiǎn)、精要、精確、精用來(lái)掌握品牌操作的方法。
課程背景
營(yíng)銷(xiāo)與品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的核心環(huán)節(jié),是企業(yè)的命脈。在經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的今天,企業(yè)如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)管理,如何制定前瞻的可控的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,如何高效快速低成本地構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌,如何全面提高營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力締造非凡業(yè)績(jī),一直是企業(yè)家們最為關(guān)心也最為頭疼的問(wèn)題。中國(guó)中小企業(yè)想真正切實(shí)解決企業(yè)困惑,提高企業(yè)管理層的營(yíng)銷(xiāo)品牌意識(shí)與品牌營(yíng)銷(xiāo)水平、豐富品牌文化內(nèi)涵,提升企業(yè)的市場(chǎng)影響力,課程中一一為你傳授。
【課程收益】
求大道致簡(jiǎn)、大道致用、大道致效,從道、法、器三個(gè)方面入手,通俗易懂,生動(dòng)趣味、形象易記、運(yùn)用易使,從而達(dá)到在理念、方法、工具三個(gè)方面均讓受益者現(xiàn)場(chǎng)即得到日后可應(yīng)用的效果!而且讓受益者立刻學(xué)會(huì)從最實(shí)用的最簡(jiǎn)單系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的骨頭入手來(lái)提高執(zhí)行力!
培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略精英,鍛造企業(yè)經(jīng)營(yíng)核心
整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)方略,體悟營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思維
探詢品牌戰(zhàn)略渠道,開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海
拓展廣闊人脈資源,貫通中西經(jīng)營(yíng)謀略
【授課形式】
講師講解(強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、要點(diǎn)和難點(diǎn),將專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)平民化,幫助學(xué)員理解);
錄像觀看(通過(guò)精彩錄像片段欣賞,給予學(xué)員啟發(fā));
現(xiàn)場(chǎng)演練(幫助發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,進(jìn)行精確點(diǎn)評(píng),從而達(dá)到學(xué)以致用的目的);
游戲互動(dòng)(將深?yuàn)W的理論融入輕松的游戲之中,在笑聲中學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟);
問(wèn)題討論和實(shí)戰(zhàn)案例分析(剖析經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例,充分啟發(fā)學(xué)員)。
【課程大綱】
一、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃
1、品牌戰(zhàn)略——定位一尖
1)品牌戰(zhàn)略的正確定位點(diǎn)
2)品牌戰(zhàn)略的分析結(jié)構(gòu)
3)規(guī)劃結(jié)構(gòu)分析工具圖
4)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制勝理念
5)品牌是最好的差異化識(shí)別工具
2、品牌公式——五品五行
1)從實(shí)戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素
2)互動(dòng):品質(zhì)質(zhì)量靠什么能做好?
3)品牌文化功能分析
4)為什么歐洲能成為了品牌的發(fā)源地?
5)互動(dòng):品位文化又如何沉淀?
3、品牌歷程——成長(zhǎng)六度
1)品牌成長(zhǎng)三期六度
2)從品牌五品與六度來(lái)分析:什么是成熟品牌?
4、品牌運(yùn)營(yíng)—— 5 3 8定律
1)五大要素
2)三把利劍
3)八套控點(diǎn)
5、品牌推廣——3631法則
二、品牌營(yíng)銷(xiāo)與推廣
1、策劃核心一字
2、策劃核心一句話
3、策劃推理步驟:三人四步四級(jí)
品牌制勝理念
4、策劃工具表——6W4H
案例分析:如何吸引客商
5、策劃效果的檢驗(yàn)工具
《品牌營(yíng)銷(xiāo)管理》培訓(xùn)受眾
總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、品牌經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者
《品牌營(yíng)銷(xiāo)管理》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
《品牌營(yíng)銷(xiāo)管理》所屬專(zhuān)題
品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理、
整合營(yíng)銷(xiāo)推廣培訓(xùn)、
云營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、
戰(zhàn)略品牌管理、
營(yíng)銷(xiāo)管理、
品牌營(yíng)銷(xiāo)管理、
品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)、
《品牌營(yíng)銷(xiāo)管理》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
張鐫銘
中國(guó)BGP能力訓(xùn)練學(xué)創(chuàng)始人
中國(guó)十大名校EMBA、MBA特邀客座教授
廣東省民營(yíng)企業(yè)家成長(zhǎng)工程核心智庫(kù)專(zhuān)家
中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)管理十佳人物、品牌專(zhuān)家、管理顧問(wèn)
廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣州寶典管理顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)
政府區(qū)域品牌發(fā)展顧問(wèn)、曾參與策劃管理運(yùn)作數(shù)十家品牌
中國(guó)品牌保護(hù)協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心主任、中國(guó)式創(chuàng)新管理倡導(dǎo)者
主要研究領(lǐng)域:
其擅長(zhǎng)品牌創(chuàng)建策劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌轉(zhuǎn)型規(guī)劃、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)、品牌視覺(jué)、品牌推廣、品牌系統(tǒng)管理、高效執(zhí)行力、營(yíng)運(yùn)管理、渠道管理、銷(xiāo)售策略、品牌文化創(chuàng)建及推廣,具有非凡而獨(dú)到的戰(zhàn)略管理到戰(zhàn)術(shù)策劃與執(zhí)行的管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
資歷背景:
被譽(yù)為中國(guó)管理界華南四少之一,曾被國(guó)家發(fā)改委李子彬主任、全國(guó)工商聯(lián)副主席、民建中央專(zhuān)職副主席辜勝祖以及廣東省工商聯(lián)李陽(yáng)春主席親贊為中國(guó)管理界點(diǎn)評(píng)第一人。
張鐫銘二十余年的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),即是經(jīng)營(yíng)者又是管理者,屬于教練式管理顧問(wèn)、為目前國(guó)內(nèi)少有的親歷型實(shí)戰(zhàn)派管理專(zhuān)家。成功解決過(guò)數(shù)十家品牌企業(yè)創(chuàng)業(yè)及發(fā)展中問(wèn)題。曾任金利來(lái)、香港沈氏集團(tuán)、香港華鑫集團(tuán)等數(shù)家名企的總經(jīng)理、總裁等高管之職。