《品牌5S戰(zhàn)略管理——低成本高效建構(gòu)強(qiáng)勢(shì)大品牌5大關(guān)鍵點(diǎn)》課程大綱
第一章:差異表達(dá)(Difference Show)-品牌運(yùn)作真諦:品牌世界沒(méi)有真相,只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好!
-高效率品牌運(yùn)作的核心:差異性表達(dá)。品牌不是賣(mài)更好,而是買(mǎi)不同!
人類(lèi)天生對(duì)差異感興趣!
◎品牌運(yùn)作案例展示:差異表達(dá)的策略和具體操作
第二章:產(chǎn)品表達(dá)(Products Show)-為什么擁有最好的產(chǎn)品,卻沒(méi)有笑到最后?
-品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn):產(chǎn)品會(huì)不會(huì)表達(dá)?能不能表達(dá)到位?
好的產(chǎn)品表達(dá)不打一分錢(qián)電視廣告就能賣(mài)貨,大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運(yùn)作出成功品牌。
◎品牌運(yùn)作案例展示:什么是產(chǎn)品表達(dá)?從哪些方面展開(kāi)產(chǎn)品表達(dá)?怎樣進(jìn)行產(chǎn)品表達(dá)?
第三章:位次表達(dá)(Location Show)-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣:成功的位次表達(dá)
消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對(duì)應(yīng)的,位次越高價(jià)值越高,消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高;位次越低價(jià)值越低,消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。
◎品牌運(yùn)作案例展示:什么是位次表達(dá)?如何迅速建立有利于品牌的位次表達(dá)?
實(shí)踐中如何操作?
第四章:關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)-品牌運(yùn)作的重大誤區(qū):在廣告上大把地花錢(qián),忽視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人呈現(xiàn)
-品牌弱化的行為:不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷(xiāo)商行為
-品牌成功的關(guān)鍵:正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別
◎品牌運(yùn)作案例展示:如何通過(guò)有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌?
關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容?具體運(yùn)作中怎樣操作?
第五章:傳奇表達(dá)(Story Show)傳奇打動(dòng)客戶,產(chǎn)品自然打動(dòng)市場(chǎng)
品牌運(yùn)作的兩種方式
低成本高效整合傳播方式
如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)?
如何低成本營(yíng)銷(xiāo)傳播——借力推廣
如何低成本營(yíng)銷(xiāo)傳播——事件營(yíng)銷(xiāo)?
品牌塑造傳奇策略及其案例剖析
如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳?激發(fā)口碑傳播?。
《品牌5S戰(zhàn)略管理——低成本高效建構(gòu)強(qiáng)勢(shì)大品牌5大關(guān)鍵點(diǎn)》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
《品牌5S戰(zhàn)略管理——低成本高效建構(gòu)強(qiáng)勢(shì)大品牌5大關(guān)鍵點(diǎn)》所屬專(zhuān)題
品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理、
現(xiàn)場(chǎng)管理、
現(xiàn)場(chǎng)5S管理培訓(xùn)、
精益5S推行實(shí)務(wù)及現(xiàn)場(chǎng)改善、
現(xiàn)場(chǎng)改善利器培訓(xùn)、